今天分享的是：天猫：2025校园产业生态白皮书

报告共计：26页

《2025校园产业生态白皮书》围绕校园产业生态展开深入研究，剖析了校园产业的发展机遇、05后人群特点及产业未来趋势。

1. 校园产业迎来黄金发展期：2007 - 2017年出生人口稳定增长，预计到2035年，高校在学规模与毛入学率大幅提升，校园人群规模迎来“黄金15年”。国内高学历人群比例上升带动校园整体消费力提升，发展型花销成为主要消费投入，预计2035年校园群体总消费规模达5.33万亿。海外留学市场在疫情后扩容，留学人群结构拓宽，需求日益丰富，服务市场前景广阔。校园产业规模已突破3.7万亿，覆盖生活、学习、就业等多个场景，涵盖上中下游各类商家。

2. 05后人群特征显著：05后在信息媒介和社会文化观念影响下，与其他代际存在明显差异。他们积极进行自我探索和体验，重视长期主义，追求内在驱动的成长，祛魅传统成功标准。在社交方面，渴望连接但自我意识强，偏好边界感强和目的性社交。消费态度上，消费结构重构，理性与体验并存，自我提升和兴趣付费增加，同时呈现出日常生活精打细算、投资理财积极搞钱、注重身心成长、追求感官消费、追求边界清晰的体验自由、喜爱轻型社交和拥抱数字时代与AI共生等特点。

3. 校园服务产业趋势明确：围绕05后校园人群在消费和关系上的重构，校园产业呈现新趋势。全场景一站式服务需求凸显，大学生期望将生活、社交、学习等场景打通，解决现有APP功能单一、使用不便等问题。全域营销兴起，线上下渠道融合，通过数字化营销矩阵，实现对学生的精准触达。AI技术助力新服务模式，为校园、学生和品牌多方提供高效协同，如智能时间规划、模拟面试、用户需求分析等工具，满足学生在学习、求职、生活等方面的需求。

校园产业在未来十五年蕴含巨大发展潜力，深入了解05后人群需求，顺应产业趋势，将为相关商家和从业者带来众多机遇。

以下为报告节选内容