今年年初荣耀换帅，李健成为新任CEO，面对市场份额短期下行局面，李健作为从一线业务部门成长起来的一名新帅，展现出了雷厉风行的作风。凭借战略转型、技术创新升级和组织变革三把“旺火”，迅速扭转局势，稳住市场，为荣耀注入全新活力，锻造出更具想象空间的发展新格局。

第一把火，发布阿尔法战略，破解长期增长困局

当下，智能手机行业深陷换机周期拉长、存量竞争白热化的困局。在此背景下，AI 技术的发展为智能终端行业带来全新增长引擎。荣耀凭借前瞻性战略眼光，率先布局 AI 赛道，成为行业内最早推出搭载AI智能体手机的品牌。

2025年3月，李健在MWC2025上正式发布阿尔法战略，以AI为支点，明确提出从传统智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。该战略规划了清晰的“三步走”路径：第一步打造的AI智能体手机已形成差异化壁垒，通过开放技术边界，与开发者共创智慧终端新形态；中期瞄准物理AI时代，构建跨产业生态联盟；远期剑指AGI（通用人工智能），布局人机协同的文明新形态。这种递进式战略不仅打破行业增长天花板，更将竞争维度从硬件参数升维至生态构建。

阿尔法战略不仅为荣耀的长远发展奠定坚实基础，开辟出全新增长曲线，更以强大的竞争优势重塑行业格局，为深陷增长瓶颈的智能手机行业注入强劲动力。

第二把火，新品技术大爆发，市场份额快速恢复

市场销量是企业立足的根基，李健深谙此道，以消费者需求为导向，凭借 “创新驱动” 与“技术普惠”双轮驱动，带动荣耀技术和产品力爆发，一举稳住市场，实现销量快速回升。

上个月，荣耀精准锚定多元场景与细分人群需求，发起密集的产品攻势。其中，内置 8000mAh超大容量电池的“轻户外”手机荣耀Power，为热爱探索的用户提供全天候续航保障；主打电竞性能的荣耀 GT Pro，以卓越配置满足玩家对极致体验的追求；笔记本 MagicBook Pro 16 2025 Hunter版首发搭载RTX 5070显卡，打造轻薄静音游戏本差异化道路。

这波细分市场的精准进攻，迅速转化为亮眼的市场反馈。权威数据显示，在 W17（4 月21日 - 4月27日）单周销量排行榜上，荣耀强势回归中国智能手机市场销量前三，这是自 2024 年第二季度以来的首次突破。销量的回稳，不仅为荣耀的长期稳健发展注入 “强心剂”，更积累起冲击更高目标的底气与资本。

在生产端，荣耀同样以技术创新掀起效率革命。通过将 AI 技术深度嵌入生产全流程，生产效率实现质的飞跃。在荣耀深圳产业园，荣耀AI视觉检测系统实现每 28 秒下线一部手机，一个月能多生产12万台中高端手机。这种生产效率革命，为销量的快速增长筑牢坚实后盾。

据了解，4月三款新品只是开始，未来一系列搭载AI智能体，先进电池技术，以及先进制造工艺的重磅新品即将接踵而至，包括荣耀 400系列将于欧洲及中东等多国首发，主打2亿像素超清影像，并有多项创新AI功能。之后也会很快在中国市场发布，并带来特供加强版，比如用上金属中框，核心配置升级等。更好的产品优先供给国内消费者，展现国资荣耀的品牌担当，以及对本土市场的重视。

第三把火，组织变革，加速战略落地

战略转型升级的高效执行，离不开灵活高效的组织体系作为支撑。荣耀新任CEO李健以“刀刃向内”的魄力，启动“雄鹰计划”，一场覆盖人才机制与架构重塑的深度变革，在荣耀内部强势展开。

在人才体系革新上，荣耀率先向核心管理层 “开刀”。近期，中国地区部38个关键岗位主管全部进入“重新竞聘上岗”流程，最终17个岗位迎来新帅，“90 后”年轻骨干占比达24%。这场打破常规的人事调整，不仅为管理团队注入年轻活力，更通过竞争机制激活组织创新基因，让“能者上、优者胜”的理念贯穿整个团队。

在架构升级层面，荣耀围绕AI核心战略构建“最强大脑”。新设AI新产业部门，并将 AI 研发提升至一级部门战略高度，全力打通从技术研发到产业落地的全链条；除此之外，荣耀还未将砸下重金，未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态。通过组织架构的刚性支撑，加速AI技术的场景化应用与生态构建。

此外，荣耀还布局两大“战略新军”—— 新商业模式拓展部与新产业孵化部。后者尤为引人瞩目，下设具身智能、具身数据、交互安全等五大前沿实验室，将联合头部机器人企业、顶尖高校及科研机构，瞄准具身智能、仿生科技等新兴赛道，致力于孵化第二增长曲线，为企业开辟智能产业新蓝海。这场自上而下的组织变革，正成为荣耀战略落地的 “强引擎”，驱动企业在智能时代加速突围。

从近期荣耀的市场表现来看，李健三把火的协同效应已然显现，荣耀已实现从内到外的蜕变，重塑创新引领力与品牌生命力，向AI终端生态公司目标稳步迈进。三把火不仅烧出了荣耀破局突围的决心，更点燃了品牌迈向未来的无限可能。