定档6月27日正式上映的《F1：狂飙飞车》举办了CINITY LED首发体验场。图源CINITY官方微博

日前，一则消息引来广州影迷的关注：中影科技官方公布，广州市将拥有有史以来第一块CINITY LED屏幕，从而也成为继深圳、珠海之后，广东省第三个拥有CINITY LED影厅的城市。该影厅所在的珠影市三宫影城向南方日报记者证实，影厅于6月初开始建造，预计7月即可完工并投入使用。

随着影迷对视觉效果和观影体验追求的提升，CINITY、IMAX等特效影厅品牌不断扩大着市场版图。面对着消费转型下的生存压力，以高端技术驱动视觉效果提升，是否正在成为影视行业新的兵家必争之地？

●南方日报记者 周妤洁

重夺注意力，影院体验优势最大化

“哪吒能塑造中国观众优先选择IMAX观影习惯吗？”《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）带起史上最热春节档之际，有电影爱好者在豆瓣发帖讨论，获赞数最多的评论是“特效一流的会选择”。

特效片主宰院线，是今年春节档的显著特征。除《哪吒2》以外，《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》等其他几部种子选手都是注重视效的“大片”。比起一般的剧情片，这类电影更加倚重大银幕的放映效果，也成功号召了许多没有固定观影习惯的观众买票体验视觉细节。

为《哪吒2》走进影院的王女士，上一次到院线电影消费是在一年多前。短短5天之后，她为了体验IMAX版本，又专门去“二刷”。“因为网上都说在特效厅看会非常震撼，有很多细节。我第一次看的时候，是花30块钱买的普通厅，看不出来，所以想要再看一遍。”王女士评价道，虽然同样的内容已经看过一遍，70多块钱的IMAX影票对于她所在的新一线城市来说也并不便宜，但看完之后，还是觉得值得。

在短视频随时随地蚕食着人们注意力的当下，提供不可复制的感官沉浸，成为影院作为线下空间的核心竞争力所在。在“内容消费”之外，越来越多观众开始对“体验消费”产生需求。而比起普通厅，高端影厅在深度体验方面的优势更加突出，因此，虽然其票价偏高，但在愿意买单的消费者看来，将2-3小时的时间集中投入特效厅更加具有性价比。

票房的显著提升，是真金白银消费意愿的最好证明。拓普数据发布的报告显示，今年春节档所在的1月、2月，特效厅总票房分别为13.95亿元、42.23亿元，分别同比暴增193.5%、109.8%。另外，有好莱坞大片《碟中谍8：最终清算》加持，本月初的端午档中，特效厅份额也稳步提升：在映特效厅本身只占在映总银幕数量的12.7%，较去年同期保持稳定，但收获票房共计1.16亿元，比增66%，票房贡献大盘总票房25.2%，创下新高。

“卷视效”成为行业新方向？

“只要这个影厅做得好，我立马（给影院）充钱开卡。”有小红书网友在得知CINITY LED影厅落地广州珠影市三宫影城后留言。原本，该影院的综合硬件条件在广州市一众影院中并不突出，近期则凭借高端影厅重新吸引了消费者的兴趣。

高端影厅“盘活”影院的作用远不止于此：传统影厅受限于排片单一性，非黄金时段上座率普遍较低，而CINITY LED的高兼容性能使其灵活切换电影、电竞赛事直播、沉浸式演出等模式，为影院实现空间增值，开辟多元盈利新路径。

为了一个影厅、一场电影而专程踏上一场旅行，在大部分人看来可能是天方夜谭，近段时间却也逐渐成为现实。有广州影迷表示，自己曾三次前往东莞，在当地华南MALL的万达影城观看《哪吒2》——这家影城拥有华南地区唯一一个体现着IMAX技术最高水平的IMAX GT影厅，银幕宽达28.6米、高达20.73米，有“亚洲IMAX激光第一幕”之称。有了高端影厅做“定海神针”，当影院能够提供的体验足够稀缺，它便从单纯的放映终端升级成了城市文旅新地标。

各高端放映系统的供应商也在不断发力。以老牌劲旅、在观众群体中知名度极高的IMAX为例，根据IMAX China（01970）披露的控股股东IMAX Corporation今年第一季度业绩，报告期内，透过公司全球网络发行的IMAX总票房最高的影片中，华语大片《哪吒2》《封神2》高调夺得冠亚军。而这家来自北美的公司也认为，日后增长主要依赖国际市场，计划“将IMAX网络扩展至渗透度较低的国际市场和增加地方语言影片的放映量，尤其是中国、日本、印度、法国及韩国”。6月16日，万达电影与IMAX中国宣布进一步深化战略合作，万达院线计划未来三年在全国范围内新增27家IMAX影院，不仅覆盖北京等一线城市，也向保定等新型经济中心开路。

中影CINITY则是中国本土研发高端放映系统的佼佼者。当地时间6月18日，世界瞩目下，詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达》第三部正片片段在西班牙进行全球首播，选用的即是中影CINITY放映系统。相关资料显示，CINITY LED CFL-10（10米CINITY LED放映系统）是全球首个通过DCI（数字电影倡导组织）CTP1.4.1认证的LED放映系统，在亮度、色域等多个指标上表现卓越，扛住了该认证的严苛标准，推动中国在影视工业中从“标准执行者”转变为“规则制定者”。

根据中国电影（600977）的2025年Q1财报和2024年年报，今年第一季度期间，虽然营收和归母净利润分别同比滑跌3.13%、245.25%，但科技板块的扩张不容小觑：国内已开业CINITY影厅从180个增加至202个，数量增幅超12%；CINITY LED影厅则从18个跃升至28个，增幅高达55.6%，看好高端影厅市场前景的意图不言而喻。

除此之外，尤为关键的是，对于影视行业的技术升级，各地政策正在不断给予重视和倾斜。5月底，广东省出台了《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确提出，对“影视制片基地新建外景地、高新技术摄影棚和应用先进技术设备及设备更新改造”“影视科技企业新技术新工艺试验和推广应用项目”“采用4K、8K、高帧率、生成式人工智能等高新技术拍摄制作且票房达到3000万元的影片”给予资金扶持。上海去年发布的《上海市推动文化和旅游领域设备更新行动计划（2024-2027年）》也提出，实施电影产业高新促进行动，“推广新一代影院装备系统，大规模实施影院LED屏放映系统更新计划，鼓励更新升级为‘杜比剧场’和‘IMAX影院’。”

业内仍需警惕“买椟还珠”

视效重要，但有了视效，就等于有了一切吗？这个问题，或许春节档其他几部电影的命运就可以回答。同样是体量较大、强调动作、特意发布了包括IMAX和CINITY LED等版本在内的影片，《射雕英雄传·侠之大者》和《蛟龙行动》豆瓣评分分别落在5.2和6.3，观众的负面反馈集中在一个再本质不过的问题上——叙事内核的不足。相应地，两部电影票房都远不及预期。

“即便是老生常谈，‘内容为王’始终是影视创作领域的不二法门。这其中涉及了包括艺术标准、技术标准、产业标准、文化标准等等一系列的创作追求。”中国人民大学新闻学院视听传播系副主任、副教授何天平谈到。

由广东咏声动漫股份有限公司制作出品的动画电影《落凡尘》，画面细节精致、视觉呈现唯美，入围了世界动画最高殿堂——安纳西国际动画电影节的主竞赛单元，并登陆了全球数十个国家和地区。咏声动漫副总裁阎冰在采访中向南方日报记者分享，《落凡尘》的一位观众去影院看了这部电影30多遍。“经得起这么多遍的大银幕审阅，看每一遍都有不同的细节呈现出来，这都是精良的制作技术带来的，我们在这个过程中也做了很多努力。”但是，除了认可视效的吸引力，阎冰一再强调的是“故事”本身：“所有的技术，其实都一定是要服务于故事本身的，没有人愿意买票去电影院只看一个视觉奇观，他们肯定是要去看一个视觉奇观下的好的故事。”

无论技术怎样发展，如阎冰所言，影视艺术的职业本质仍然在于“storytelling”——故事的讲述。假如没有好内容的托举，再豪华的视觉效果，也只是一个华丽的空壳。