11 月 20 日消息，据路透社、Counterpoint Research 今日消息，今年中国“双十一”购物节期间，苹果手机销量受到了竞争对手新品扎堆上市的冲击，同比出现明显下降。

从 10 月 18 日到 11 月 10 日，苹果手机销量同比下降了“两位数百分比”，而其在中国的主要对手华为则凭借 Pura 70 和 Mate 60 系列的价格优惠，实现了 7% 的销量增长。与此同时，小米的销量也有所下滑，销量同比减少 6%。

Counterpoint 分析指出，为了抢占这一年度最大购物节的市场，除华为外的大部分中国手机厂商在活动前纷纷发布新款旗舰机，而这一策略对苹果造成了较大的竞争压力。去年，仅小米一家采取了类似的提前发布策略。

Counterpoint 的数据显示，尽管促销活动力度不小，但今年“双十一”期间中国智能手机的总销量同比下降了 9%。该机构称，苹果此次“双十一”的表现，凸显出其在中国市场竞争环境日益激烈，尤其是在高端市场正快速复苏的华为带来的挑战。

为应对市场压力，苹果随后推出了多项折扣活动以提振销量。从报告获悉，苹果的iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 成为此次购物节的最畅销机型。

虽然阿里巴巴和京东自 2022 年起不再公布“双十一”销售数据，但阿里巴巴表示，苹果和小米是此次销售额突破 10 亿元人民币的品牌之一。