今天分享的是：2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书

报告共计：216页

《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》显示，2025年上半年TikTok Shop加速全球市场扩张，关键事件包括恢复美国服务、上线墨西哥、巴西、日本等市场，推出“PEAKS品牌新增长计划”等，全球电商市场规模持续扩大，移动电商占比提升，TikTok作为短视频平台用户基数庞大，广告触达规模跻身前三，成为主流营销阵地，新兴市场用户增长显著，印尼、巴西等增速领先。直播带货方面，美国“店播”表现亮眼，美妆与个护、保健类目热销；东南亚以达人为核心，印尼、泰国表现突出，美妆和电子品类主导；欧洲市场品牌唱主角，英国领跑，德法意蓄势待发；西语市场品牌主导，内容分层明显。商品数据上，美区美妆、健康类商品热销，东南亚五国销量稳健，欧洲推进本地化，西语市场加速破局。达人生态中，美区达人合作号为成交主力，东南亚步入深耕期，欧洲和西语市场加速起量。商家与小店方面，美区品牌主导，东南亚品牌店崛起，欧洲和西语市场零售店为主要驱动。广告投放趋势上，全球广告生态成型，GMV Max成为AI驱动的主要投放路径，各区域广告类目聚焦美妆、电子、健康等。机构方面，头部集中效应显著，不同市场有代表性MCN机构，通过达人资源和内容运营推动增长，整体来看，TikTok Shop生态呈现全球化、品牌化、内容驱动的特征，各环节协同推动行业发展。

以下为报告节选内容