苹果秋季发布会定档9月9日（北京时间9月10日凌晨1点），主题为“Awe dropping”，中文定名为“前方超燃”。

根据官方邀请函，本次活动将在加州库比蒂诺的苹果园区举行。外界普遍预测，苹果将在此次发布会上推出全新iPhone 17系列和多款硬件更新。

据科技记者马克·古尔曼透露，从iPhone 17开始，苹果将启动一次为期三年的产品外观大改计划。

这次的iPhone 17系列也将首次引入全新命名的“iPhone 17 Air”，取代原有的Plus机型，成为今年四款新品中最受关注的一款。

四款新机分别为：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。

iPhone 17 Air主打轻薄便携，厚度约为5.5毫米，大致等于三枚硬币叠加的高度，延续了2008年MacBook Air的设计理念。

外观方面，新系列有望采用类似谷歌Pixel手机的横条摄像头模组，打破苹果以往的设计风格。

配色方面，iPhone 17有黑、白、紫、浅蓝、绿色；iPhone 17 Air提供浅蓝、白、黑、金四种；Pro系列则新增橙色，搭配黑、白、灰、蓝等稳重配色，面向更广泛消费人群。

在硬件方面，iPhone 17系列将进一步整合AI功能。国金证券研报指出，新机型在SoC芯片AI性能、散热系统、电池、电路板等多个关键部件上都将升级，提升整机价值。业内分析认为，苹果此举是为了应对安卓阵营在AI手机上的快速追赶。

目前，iPhone 17系列已进入大规模生产阶段。富士康郑州厂区正在加紧招工，为旺季备货。多家媒体报道显示，工厂正通过提高奖金等方式吸引工人入职。

除了iPhone，Apple Watch Ultra和AirPods Pro也将迎来更新。不同于去年的小修小补，今年这两条产品线预计将推出全新设计和功能。特别是AirPods Pro，有望加入更智能的自适应降噪系统。

苹果刚刚公布的2025财年第三财季财报表现亮眼。总营收达到940.36亿美元，同比增长10%，远超市场预期。净利润也达234.3亿美元，同比增长9%。这显示出苹果在高端设备和服务收入两方面依旧具备强大增长动力。