【大河财立方 记者 王宁宁 文图 深圳报道】临近8月29日午间，泡泡玛特深圳海岸城门店里排起长队，消费者正等待领取迷你版、彩色版LABUBU等新款现货。

门店外的长椅见证了许多消费者现场“开盒”的瞬间。“抽到最喜欢的紫色款迷你版LABUBU了。”大河财立方记者现场注意到，有4位消费者一起买了一套迷你版LABUBU，拿到新品后就在门店外现场“开盒”。

淘宝单店迷你款销量超30万

8月28日22:00，LABUBU多款新品在淘宝、京东、抖音等多电商平台上线并迅速售罄。记者注意到，此次新品发售，除了迷你版LABUBU，还有新款彩色LABUBU、字母挂件盲盒等产品。

泡泡玛特主打的心底密码系列搪胶毛绒挂件盲盒（迷你版LABUBU），售价79元/个，较99元一个的常规版LABUBU价格同步“迷你”。而迷你版LABUBU整套售价1106元，产品分为A/B两端，各包含14个常规款、1个隐藏款，隐藏款概率为1:168。

当前，泡泡玛特线下门店入口处摆放的正是此次LABUBU发售的新品。“目前店内没有现货，今天到店提现货的消费者，都是昨晚预售时选择门店提货的。”门店工作人员告诉记者，可以继续关注每周四门店发布的新品预告。

目前，泡泡玛特还没公布本轮新品的预售量。以淘宝泡泡玛特旗舰店销量为例，迷你版LABUBU已售超30万；新款彩色LABUBU毛绒公仔售价499元/个，已售出超2万；心底密码系列字母挂件盲盒LABUBU已售出6万。

泡泡玛特创始人王宁此前在中报业绩会上曾为迷你版LABUBU“站台”，并表示：“相信该新品会成为爆款。”开售后市场表现确如其言，迷你版LABUBU再度延续常规版的热度。

记者注意到，泡泡玛特门店外，也有消费者在购买或转手现货新品，不同新品价格不一，其中单款迷你版LABUBU约为100元/个。

泡泡玛特：迷你版LABUBU备货相对充足

从本轮LABUBU新品的品类来看，新产品的可用场景更多元且日常化。事实上，LABUBU这款IP推出至今已有10年，手办版本也有迷你版。记者现场看到，在新品展区，LABUBU还有慵懒瑜伽、可乐联名版等迷你版系列手办。

品类调整后的搪胶毛绒版LABUBU，更加融入生活场景，可以当作随身包挂饰、小摆件等，这一创新品类带动了全球抢购潮。在该消费需求上，可以看到，泡泡玛特正探索带有LABUBU元素的周边新品，搪胶毛绒产品仍是重心。

对于LABUBU已有销量基数较大，会否持续火爆的问题，王宁曾回应表示：“当一个IP成为世界级的IP，可开发的方向很多，它真正的商业价值才刚刚开始。”

断货虽体现了IP超高人气，也意味着产能压力，泡泡玛特如何应对未来的产能调整？大河财立方记者从泡泡玛特方面了解到：“此次迷你版LABUBU备货相对充足，线上发售全渠道售罄。”泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰在中报业绩说明会上曾提到，毛绒品类8月产能突破了3000万只，提升了10倍。

“潮玩行业相比传统玩具要更复杂，产能忽紧忽宽反复存在。”一位潮玩人士向记者表示，潮玩行业是一个多IP、多SKU、多材质品类的行业，且受潮流趋势的影响，预测销售难度极大。相较于手办较高的自动化水平，毛绒产品的自动化程度较低，产品仍需工人手工缝制，一个成熟的工人一天最多只能缝制50个LABUBU。

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