视觉感官刺激下，少有人会留意声音的魅力。

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音频不过度依赖后期加工，能将创作者的思考直接送抵受众耳朵，更转化为一种经由大脑处理过滤出的气质和辨识度——这，是播客节目的先天优势。

上周末，“海上名园”张园举行了第三届CPA中文播客文化节，发布的相关白皮书显示：预计今年底，全球播客听众将达5亿人，行业产值突破300亿美元；作为全球增长最快的播客市场，2025年中文播客听众人数预计将突破1.5亿。

播客业态的声势，由这场文化节可见一斑。为期一个月的文化节展，播客主理人、听友以及从业者参与共创，在个城市文化商业地标举行文化沙龙、展览、研讨会，恰如文化节的主题，播客正让“生活充满声机”。

移动互联网时代，用户注意力已然成为一种稀缺资源。短视频大行其道之时，他们为什么按下了长音频的录制键？

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是否要留些言之有物的片刻？

一期长达78分钟的长音频节目，不仅有人愿意听，且在播客类App“小宇宙”有6.6万播放量。

前不久，记者单小姐收到《上海书评》的邀约，在马王堆汉墓完成考古发掘50周年之际，回顾她曾经的相关采访报道内容。首度做客播客节目，单小姐没想到故纸堆里的趣事会有如此热烈反响，评论区里甚至还“炸”出了当年马王堆汉墓发掘负责人的后代。

短视频大行其道，缘何有人愿意听长音频？资深听友的答案不约而同：“播客节目容易有信息增量，言之有物，感觉自己没有浪费时间。”

播客制作人杨一，曾是播客行业头部公司JustPod首席运营官。七年前，因为喜欢听播客，他辞去了媒体工作，与同为媒体从业者的程衍樑共同创业，创立播客节目“忽左忽右”。杨一在市场调研中得到一些有意思的观察，“每个人都有自己的审美致趣，也就有了选择”，短视频有短视频的受众，其他媒介也有自己的一番天地。

播客提供的长时间谈话节目，是比较受听众欢迎的。根据杨一提供的听众画像，城市中35岁以下的年轻人，生活节奏较快，生活场景丰富，譬如在健身房锻炼，或是做简单家务时分，他们更愿意选择长音频提供的沉浸式陪伴，“现代都市人精力太有限了，目不暇接之后呢，是否要留些喃喃细语的片刻？”

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“真的喜欢，再来”

“当时，几乎所有人都劝我做短视频”。今年初，卫诗婕辞职创业，打造个人商业观察IP“商业漫谈Jane's talk”，在选择何种社交媒体平台作为方向时，一些MCN机构的朋友建议她借助良好个人形象的优势做视频。她也想起数年前与“小宇宙”App创始人舒玉龙的一次对话。当时，他说：“想要赚钱就不要做播客，如果你真的喜欢播客，便会收获一些东西。”

但卫诗婕认可播客文化，“在算法助力营造的互联网喧嚣里，播客这种形式显得很清新”。她说，相较于短视频需要不停追逐热点、提供即刻信息，她更喜欢“从容一点”的深度对话和思考，产出深度内容，言之有物。当她开始创业，为了“先跑起来”，她决定用声音的方式与读者相见，没想到冷启动即获成功，她的播客节目创立7个月，订阅数量就已过万，“熟悉的听众会直接在评论区亲切地叫我‘诗婕’”。

声音使听众对创作者的个人感知变强了，用户黏性也就随之增强。近年，嗅觉灵敏的名人和企业纷纷入场，播客圈从一开始“淡淡的”，变得逐渐有了热度。