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新华社北京12月19日电 题：谨防私域直播虚假宣传 市场监管总局公布5起违法典型案例

新华社记者赵文君

近来，一些不法商家利用“直播领福利”等手段，将消费者引流至私域直播间，通过夸大功效、编造虚假疗效等手段，将普通产品包装成能“治疗多种疾病”的“灵丹妙药”，误导消费者盲目购买。市场监管总局19日发布5起私域直播虚假宣传典型案例。

在广东省广州市天河区市场监管局查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案中，广州赞赏信息科技有限公司系“微赞”私域直播平台的技术提供方及运营方，除提供直播、回放、互动等基础功能外，还为其平台内直播间提供“虚拟人气”“马甲虚拟进场发言、送礼、分享、下单”“直播方自行设置销售数值”等有偿服务，帮助平台内经营者虚假宣传。

利用私域运营渠道，在健康类产品推广中虚构疗效、滥用绝对化用语、编造治愈案例，极易误导消费者。

“唯一一个真正解决血栓问题的临床用药”“对猝死和卒中的预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%”“从根本上解决各种老慢病的难题”……杭州超调科技有限公司在企业微信群中发送对产品的夸大性描述、研究数据以及患者治愈案例。市场监管部门调查发现，这家公司将包含商品推销的视频课程等内容发送至企业微信群供用户学习以推介商品，并为合作商家收集用户订单信息。

在福建省厦门市海沧区市场监管局查处何某某虚假宣传案中，何某某按照相关中药材配方采购原料并委托厂商生产销售一款胃舒固体饮料，在未取得相关资质的情况下，将采购的原料自行分装放入牛皮纸袋生产销售。此外，何某某将在某平台的粉丝引流至私域直播，推介涉案产品，交易全过程通过个人微信进行，全程脱离平台监管。

在江西省吉安市永丰县市场监管局查处吉安天草健康大药房有限公司虚假宣传案中，吉安天草健康大药房有限公司为销售其产品，与杭州某科技有限公司签订服务协议，并利用该公司旗下平台开展私域直播销售“某某丹参保心茶”和“健延龄胶囊”，在直播时宣传产品有“调经止痛 内分泌失调 清心除烦”等功效，经查属于虚假宣传行为。

在湖北省武汉市江汉区市场监管局查处湖北省六零时代体育发展有限公司虚假宣传案中，湖北省六零时代体育发展有限公司在某私域直播平台直播销售一款软骨素钙片，声称“抽筋是钙流失信号”“关节响是润滑液缺失”，宣传产品对器质性病变具有治疗作用，实际产品未标明有治病、防病功效。