来源：SEO_SEM营销顾问大师

人工智能答案正在抢走出版商的点击量。媒体公司警告称，谷歌概览和聊天功能正在加速流量流失。

路透社新闻研究所最新发布的一份报告显示，随着搜索引擎不断向人工智能驱动的答案引擎演进，新闻媒体高管预计未来三年搜索流量将下降超过40%。这种转变正在挤压出版商的流量，并加速传统搜索引擎优化（SEO）向应用搜索引擎优化（AEO）和地理搜索引擎优化（GEO）的转变。

我们为何关注？谷歌的AI概览和聊天机器人式搜索正在改变人们获取信息的方式，而且往往无需点击链接。基于旧模式构建的SEO可见性、归因分析和投资回报率模型正在迅速失效。

现状如何？出版商预计搜索流量将减少近一半。调查受访者预测，三年内搜索引擎流量将下降 43%，其中五分之一的受访者预计降幅将超过 75%。

• 谷歌的推荐流量已经开始下降。报告引用的Chartbeat数据显示，从2024年11月到2025年11月，全球谷歌自然搜索流量将下降33%，同期美国将下降38%。
• 报告指出，人工智能概览是影响搜索结果的重要因素。谷歌的人工智能概览会出现在约10%的美国搜索结果顶部，研究表明，当这些概览出现时，用户的零点击行为会显著增加。
• 影响并不均衡。生活方式和实用内容（例如天气预报、电视节目指南、星座运势）似乎受影响最大，而硬新闻类查询目前受到的影响较小。

从搜索引擎优化(SEO) 到答案引擎优化 (AEO) 和生成式引擎优化 (GEO)。路透社研究所预计，随着出版商和代理机构适应人工智能主导的界面，答案引擎优化 (AEO) 和生成式引擎优化 (GEO) 将快速增长。

• AEO 和 GEO 服务预计将迎来爆发式增长。各机构正在重新调整 SEO 策略，使其适用于聊天机器人和概览框，并对内容的撰写、结构和呈现方式提出新的要求。
• 出版商正在缩减传统搜索引擎优化（SEO）的投入。许多受访者计划减少对传统谷歌SEO的投资，转而更加注重通过ChatGPT、Gemini和Perplexity等人工智能平台进行分发。

言外之意。这不仅仅关乎排名，更关乎出版商无法掌控的平台内部的分发渠道。

• 聊天推荐流量正在增长，但规模仍然很小。来自 ChatGPT 的流量增长迅速，但报告指出，与谷歌相比，这几乎可以忽略不计。
• 归因分析变得越来越模糊。如果人工智能代理能够总结内容并为用户完成任务，那么究竟什么才算一次访问以及如何实现盈利就变得难以确定。
• 授权许可正成为一种并行的策略。随着转载风险的增加，出版商正转向人工智能授权、收益分成协议以及协商引用或排名等方式，以此作为实现价值的另一种途径。

值得关注的是，一套新的关键绩效指标体系正在形成。答案份额、引用可见度和品牌认知度等指标可能与点击量同等重要。

• 实用性内容面临的压力最大。那些旨在快速提供答案的类别最容易被人工智能系统商品化。
• 一场衡量指标的军备竞赛即将到来。预计未来将出现新的工具，用于区分用户访问量和代理商消费量，并衡量流量之外的价值。

总而言之，出版商正在为搜索仍然重要但点击量不再那么重要的未来做好准备。报告传递的信息很明确：当人工智能答案成为交互界面时，AEO、GEO 和归因策略不再是可选项，而是现代搜索策略的核心。