“撒钱”的互联网流量方法论曾一度沉寂，但从2025年即时零售大战开始，似乎大厂小厂都找到了新配方。尤其为迎接2026年春节，春晚营销、春节红包，热闹又回来了。

大手笔接连出现。腾讯元宝发10亿元红包，百度文心5亿元跟进，还决定赞助北京台春晚。总台春晚竞争异常激烈，字节旗下火山引擎早早拿下独家AI云合作伙伴，同门大模型豆包一直跃跃欲试。

更夸张的是，已有宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力等4家机器人公司，均宣布拿下总台春晚合作权益：机器人合作伙伴、指定具身大模型机器人、智能机器人战略合作伙伴、人形机器人合作伙伴……不同的合作名目，相似的曝光渴望。

AI企业们的疯狂追逐，并不难理解。每一轮技术浪潮的兴起，都会选择在全民关注的窗口，完成一次规模宏大的普惠教育与社会认知，同时完成向竞争对手的“饱和攻击”。

春节是企业营销的必争之地，春晚是触达全民的顶级窗口。站在科技前沿和高地的从业者，从十几年前微信、支付宝红包大战开始，经历了移动支付、短视频、电子商务的针锋相对，春节营销已经成为科技产业演变的重要映射。

AI今年要接班，要站在C位。仔细想想，宇树机器人正是在总台春晚一舞而红，甚至大模型顶流DeepSeek的出圈节点同样卡在了2025年春节——即便它们当时可能不在营销策略的讨论范围。

从“形单影只”变成群AI竞逐，越来越多AI企业实现对春节、春晚舞台的多维渗透。营销表象背后，无不预示着大幅度的、社会性的融合趋势——技术正从后台支持走向前台演绎，从附加功能升级为内容核心。

过去一年，AI企业是各大展会的流量担当，是马拉松和运动会上的新生力量，频繁地公开亮相，目的在交流合作之外，也蕴含着触达用户的深刻用意。

春节，以其无可比拟的情感浓度与人口覆盖率，天然构成了前沿技术普及的压力测试场与认知加速器。如果数亿家庭能在同一时刻使用，哪怕只是接触、谈论，如此规模系数的社会实验，价值远超任何一场发布会或行业展会。

谁能在春节、春晚的聚光灯下交出满意答卷，谁就可能在新一年的市场卡位战中占得先机。

当然，热闹之下亦需冷静思考。当AI以“红包”或“明星”般的高调姿态走入阖家团圆的场景，它承载的不仅是商业意图，更应该覆盖技术伦理与社会责任感。体验是否流畅自然而非空有噱头？互动是否真正有趣有益而非繁琐负担？数据使用是否安全合规？这些疑问将直接影响公众对AI技术的情感接受与长期信任。

AI站上春节营销C位，是理所当然的产业递进，这一始于技术、兴于资本、终于体验的“大秀”已然开场。

北京商报评论员 张绪旺