柚子 发自 凹非寺

量子位 | 公众号 QbitAI

该来的还是来了！ChatGPT+广告终于一锤定音——

OpenAI刚刚正式宣布，开始在全美免费版及Go版测试ChatGPT广告功能。

结果不出所料，评论区依旧骂声一片……

不仅用户差评不断，对家Anthropic也在火上浇油，斥资数百万美元只为在超级碗广告中嘲讽OpenAI这一决定。

广告正在入侵AI，但Claude不会。（doge）

那为啥如此头铁，强行要将广告端上桌呢？

答案藏在OpenAI同步发出的25分钟播客里——为了支撑免费用户使用，AKA缺钱。

上线广告功能

此外，大众所关心的ChatGPT内容污染，也得到了官方的明确答复：广告不会影响ChatGPT的回答内容，将保证答案的独立性和质量。

广告也会清晰地注明“赞助内容”（sponsored），在视觉上与答案进行区分。

具体推送哪条广告，将由用户过往聊天记录、当前对话主题、广告互动情况综合决定，其中将优先展示相关性最高的一条。

比如当你询问ChatGPT食谱时，可能会被推送有关食品送货服务的广告。

值得注意的是，广告商无法访问这些信息，只能获得有关广告效果的汇总内容，例如浏览量或点击量。

如果不想要看到广告，除了升级付费套餐外，在免费版中也可以自行选择关闭广告、一键删除广告数据等个性化设置，但相应的，也会减少每日token数量。

至于为什么要上线广告功能，OpenAI是这样描述的：为了实现AGI的全民普及。

众所周知，广告是相当成熟的商业模式。谷歌、脸书、Ins最初都是免费的，后来才通过定向广告实现了盈利。

尤其对于低消费群体而言，广告投放是提高这部分用户转化率的关键，例如Netflix在最新推出的每月8美元套餐中就引入了广告模式。

所以OpenAI认为，将这种模式援引到AI领域中，它们能够为全球超过8亿的免费用户提供更为强大的模型和更高的使用限额，而不仅仅是服务于付费用户。

OpenAI强调，它们将设置比传统互联网广告更高的行业标准，在模型训练中也会隔离出来。

模型本身将不会知道广告的内容，除非用户明确点击按钮，要求ChatGPT解释该广告，它才会像阅读网页链接一样处理广告信息。

与此同时，OpenAI认为AI广告的出现将有益于小微企业。

一方面，企业端能够直接通过对话指令告诉AI目标和预算，要求AI自动生成营销方案；另一方面，AI也能帮助用户发现符合其小众爱好的产品，通过精准匹配算法让优质的小众品牌更容易被看到。

OpenAI预计，在未来10年里，广告模式将进化为更Agentic的交互。AI可以根据用户的长期偏好，主动寻找最佳折扣和交易，实现从被动搜索到主动发现的转变。

这将更符合人类需求，让每一条广告自然融入AI互动中。

趁热打铁，再发新模型

除了广告模式，OpenAI最近也是一扫颓势，重新占据市场视线。

新发布的最强编程模型GPT-5.3-Codex广受好评，用户量较一周前增长了约50%，直逼Anthropic的Claude Code。

另外奥特曼在内部消息中表示，ChatGPT的月增长率也随即恢复到10%以上，预计将在本周内推出全新版本的聊天模型。

随着一流顶尖模型的回归和广告模式带来的盈利可能，OpenAI的1000亿美元融资计划正在逐渐升温。

本轮融资将分两部分完成，第一部分将来自微软、英伟达和亚马逊，预计高达500亿美元，其它后续投资者如软银，也将以300亿美元跟进。