以下为研究报告摘要：

微信小店“送礼物”功能开启灰度测试，借节日东风有望快速裂变

12月19日，微信小店开始灰色测试“送礼物”功能，用户可以通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店(原视频号小店)的商品。目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启了“送礼物”功能。后续随着圣诞、元旦、春节等节日临近，“送礼物”功能有望快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。

“送礼物”功能正式上线后，有望引领社交电商新风潮

体验“送礼物”功能，符合条件的微信小店商品详情页会出现“支持送礼物”的标识。在用户点击“送给朋友”的按键后，系统会提示“你可将购买的小店商品作为礼物，通过聊天赠送给朋友”。而后需要购买者阅读并同意相关使用须知，然后跳转到款式选择界面，同时浏览金额。在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动送出。随后，系统就会在双方的聊天框生成卡片，只需要接收方点击消息确认，确认款式（价格相同的情况下可以自由更换）、填写收货地址并点击“收下礼物”，就被视为正式收下礼物，收下礼物后，接收方将会拥有订单的管理权。“送礼物”功能正式上线后，有望引领社交电商新风潮。

依托微信强大的用户基础及流量渠道，微信小店有望成为主流电商平台2024年8月12日，腾讯发布《视频号小店升级为微信小店的公告》，计划自08月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。10月30日，微信官方发文表示，面向微信小店商家的微信小店助手已正式上线，为微信小店商家提供了更便捷的移动端管理工具，支持店铺管理、数据查看和客户服务等功能。此外，在2024Q3业绩电话会议上，腾讯高管重点论述了微信交易生态的进展，围绕微信小店升级了交易平台策略，创建统一且用户信赖的电商交易平台。微信生态本身拥有雄厚的用户基础和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式，有望成为除京东、阿里、拼多多、抖音等平台以外的新主流电商平台。

投资建议

微信小店“送礼物”功能开启灰度测试，后续正式上线有望引领社交电商新风潮。借助微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势，微信小店有望成为新主流电商平台。重点关注电商SaaS投资机会，受益标的包括微盟、有赞、光云科技、美登科技、信雅达、迈富时等。

风险提示：业绩不及预期；行业竞争加剧；人才流失风险。（ 开源证券 陈宝健,刘逍遥）

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