今天分享的是：TMIC天猫新品创新中心：2025年度国人饮水电器白皮书

报告共计：60页

《2025年度国人饮水电器白皮书》由天猫新品创新中心TMIC发布，深入剖析国人饮水趋势、饮水电器场景、用户决策因素及行业发展方向，为行业提供全面洞察。

1. 国人饮水趋势

- 健康化升级：从关注饮水安全，到追求净化品质，再迈向科学化与个性化健康升级，如关注水质纯净度、有益矿物质含量、水的鲜活度等。

- 需求多元化：超4成用户选择茶咖果等饮品丰富饮水体验，满足口感、健康及社交需求。

- 场景流动化：居家饮水从厨房延伸至餐客厅、阳台等，催生“一平米水吧”；新兴生活方式推动家外饮水场景拓展，对饮水电器便携性、功能性和颜值有更高要求。

2. 饮水电器重点场景洞察：涵盖日常水饮、茶/汤/药养生饮、咖饮、果蔬饮四大场景。不同场景下用户需求各异，如日常水饮注重水质和便捷性，养生饮关注材质安全和功能模式，咖饮追求操作简便和功能多样，果蔬饮强调榨汁效率和口感。各场景下的产品趋势也不同，像净水器向双出水、可调温发展，养生壶注重材质升级和功能创新。

3. 饮水电器用户决策研究：情绪价值消费影响购买决策，用户期望饮水电器带来便捷、智能体验，彰显个人审美品味。电商和社媒平台是主要信息获取渠道，用户偏好科普测评、生活记录等内容形式。

4. 饮水电器行业发展展望：场景化与情绪价值需求将释放新消费潜力，行业应关注生活方式变化，提供人性化饮水方案，从颜值化、智能化、便捷化满足情感需求。专业化与智能化服务融合可提升用户体验，提供个性化饮水方案和智能化操控。

美的、苏泊尔、九阳、飞利浦、小熊等品牌在饮水电器领域各有特色，从材质升级、功能创新、场景拓展等方面满足用户需求，推动行业发展。

以下为报告节选内容