汉服缘何“飞入寻常百姓家”——“一件汉服扮靓一座城”系列观察报道之一
创始人
2024-10-29 10:24:42
0

  开栏的话  

国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出,挖掘基础型消费潜力,激发改善型消费活力,加强非物质文化遗产保护传承,开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目。

着汉服、绾青丝、执团扇、游古城……身着各式汉服的游人穿梭于全国各地景区之间,仿佛穿越时空,一幅幅生动的传统文化画卷在眼前缓缓展开。这不仅是对历史的致敬,更是当下“汉服热”的生动写照。

这份“热潮”会是昙花一现吗?背后有哪些产业支撑的深层原因?未来发展路向何方?带着这些问题,本报记者近日走访河南、山东、北京、江苏等地,探寻“汉服热”背后的深层原因。

2024年央视春晚舞台,中国传统纹样创演秀《年锦》中,四位艺人分别身着汉、唐、宋、明不同朝代的中华传统服饰,惊艳四座。时装秀不仅收获观众赞美,更让万千汉服爱好者狂喜。

“别人是上班,我们员工像‘穿越’。”8月10日,在洛阳市隋唐洛阳城国家遗址公园,市场营销部副经理赵奕鼎说,“从讲解员到售票员,甚至保安、保洁,都有正装、汉服两套服装。穿汉服、行汉礼已融入工作日常。”

过去,汉服被认为是“演出服”。穿汉服逛街,总能“引人注目”。当下,汉服文化体验消费场景火热,“汉服热”席卷海内外。

“女儿今年才5岁,就对汉服情有独钟。”洛阳市民马晓婷说,“最近姐妹聚会,我和女儿穿了汉服母女装。”顺着马晓婷的网购订单,记者看到,汉服的发货地指向山东省菏泽市曹县。

曹县,这个曾经的省级贫困县,如今已是中国汉服产品的重要生产地。走进曹县大集镇,布料销售、服装制版、快递物流等商铺一应俱全。汉服店里,从飘逸的唐制、简约的宋制到庄重的明制,再到融合现代元素的新中式汉服,应有尽有。

“过去,汉服单件价格普遍超千元,从购买力的角度来看,面向小众人群。现在,一套汉服多在100元至300元不等,满足大众消费需求。”曹县辰霏服饰有限公司负责人、汉服协会会长胡春青说,“得益于积累10多年的演出服装生产基础,曹县逐渐形成了精细完备的市场分工。顺应市场变化,自2020年年初,曹县人从制作演出服转型做汉服,乘上这股‘国潮风’。”

从此一发而不可收。

“大学生回曹县卖汉服”“曹县马面裙供不应求”……今年以来,曹县热搜不断,流量持续变现,以马面裙为主的“拜年服”在春节期间销售额超过3亿元。

曹县汉服物美价廉,如何走出“内卷”,迎接市场竞争?胡春青说,提高原创能力、提升汉服品质、传播汉服文化。

记者采访中了解到,为避免同质化竞争,曹县成立汉服协会,帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校建立合作,鼓励企业打造自主品牌;为保护自主创新,成立知识产权快速维权中心,将专利申请办理时间从以前的180天缩短至10天;协会成员间信息共享,“有钱同赚”“遇险共避”,少了内耗,多了共赢……

“汉服‘飞入寻常百姓家’,也得益于完整的产业链和高效的电商模式。”曹县电子商务服务中心副主任刘霞在接受采访时说,截至目前,曹县电商企业发展到7755家,带动35万人创业就业。其中,汉服企业2524家,原创汉服加工企业超过90%,网店14718个,汉服从业者接近10万人。

在电商推动下,曹县汉服产业快速占据国内市场。数据显示,2023年,汉服销售额达72.15亿元。今年上半年,曹县汉服网上销售额40.6亿元、增长18%,市场份额占全国的50%以上。

与曹县汉服产业“双向奔赴”的,还有洛阳姑娘姚驰行。

“90后”姚驰行从事汉服行业12年,是汉服品牌“洛如嫣”的老板娘。她说:“为了打品牌,我们拍摄了以曹县原创汉服为元素的网络微短剧《洛如嫣》,推广汉服理念;成立有爱云仓仓播基地,整合汉服供应链、主播、物流等资源,拓宽销售渠道。如今,仓播基地成为山东省有影响力的原创汉服直播基地。”

“洛阳、曹县,都有我的汉服店。”在姚驰行看来,“如果说曹县汉服‘出圈’在于物美、价廉、百搭,那么,洛阳汉服的火爆原因则是文化、场景、体验。”姚驰行认为,当下“汉服热”的另一大原因,在于其形制多样,满足不同人群的审美需求,更深层次上,是文化自信的体现。

从央视春晚惊艳亮相,到马面裙海外“圈粉”,再到百姓生活日常穿搭,汉服已实现跨界破圈。可如何保持热度,并使其持续升温,汉服产业从业者们,在观望、在思考、在行动……(河南日报记者 陈学桦 王雪娜 河南日报社全媒体记者 肖遥)

  记者手记  

《繁花》剧中角色爷叔讲“外行看门面,内行看后门”。任何一门生意,外行人往往会被表面的繁荣所迷惑,而内行人看的是更为实质性的东西:市场的真实需求是什么,从业者究竟有多少利润来支撑?

从上千元的“奢侈级”消费品,到如今一两百元的“低门槛”,汉服的需求旺盛,根本还是由于价格的降低。而价格降低的背后,又是行业生产成本的降低。从这一点来说,以曹县为代表的汉服生产集聚地功不可没。

同时,华夏自信,“华服”先行。中国自古就有着“衣冠上国”“礼仪之邦”的美誉。以洛阳为代表的城市,提供汉服体验场景,也是推动汉服“飞入寻常百姓家”的重要因素。汉服正热,近悦远来。各地身着汉服的青年男女不计其数,这份对国潮国风的自信,正是优秀传统文化在新时代的绽放,更是当代青年文化自信的真实写照。(河南日报记者 王雪娜)

相关内容

热门资讯

伊朗表示不会放弃回应以色列“侵... 新华社德黑兰10月28日电(记者姚兵 陈霄)伊朗外交部发言人巴加埃28日在记者会上表示,伊朗不会放弃...
乌克兰基辅拉响防空警报 本文转自【央视新闻客户端】; 总台记者获悉,当地时间11日,乌克兰首都基辅拉响防空警报。(总台记者 ...
台风橙色预警:台风“康妮”将于... 央视网消息:中央气象台10月30日18时发布台风橙色预警:今年第21号台风“康妮”(超强台风级)的中...
美国批准向丹麦出售7.44亿美... 当地时间10月29日,美国国防部在一份声明中表示,国务院已经批准向丹麦出售先进中程空对空导弹,价值约...
俄媒:克宫称,德国莱茵金属公司... 【环球网报道】近日,德国军工企业莱茵金属公司在乌克兰建设用于生产武器装备工厂的消息引发关注。据俄新社...
濮阳市发布一批人事任免名单 濮阳市人民代表大会常务委员会任免名单(2024年10月30日濮阳市第九届人民代表大会常务委员会第十三...
发现这些问题可举报!开封公布消... 【大河财立方消息】 10月30日消息,为切实规范开展汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、家装厨...
涉案超1.2亿元 4个黑客犯罪... 近期,四川南充仪陇公安破获一起特大破坏计算机信息系统案,打掉开发、销售和使用黑客破坏软件的犯罪团伙4...
A股重大调整!今起实施 10月30日起,沪深主板A股公司的市值退市标准正式从3亿元调整为5亿元,沪市科创板、深市创业板、北交...
天气静稳 北部有中度霾 注意防... 最近几天我省天气形势静稳淮河以北大气扩散条件一般到较差大部有轻度霾 北部有中度霾今夜到明晨北部、东部...