【大河财立方 记者 陈薇】自3月中旬社区团购平台淘宝买菜在郑州关停次日自提服务后，3月末，上述服务在全国范围内关停。此后，淘宝买菜战略重心转向“农场直发”的快递模式。

其实不只是淘宝买菜，橙心优选、十荟团、京喜拼拼等都退出了社区团购，兴盛优选也上线了商城服务，通过快递发售商品。赚钱不易加上即时零售业态的兴起，成为社区团购转型的重要原因。

淘宝买菜退出社区团购市场

很久没在淘宝买菜购物过的肖先生3月30日打开淘宝买菜发现，其次日自提业务已经关闭了。不过，淘宝买菜的入口中各种生鲜产品依旧，只是分量从原本大多500克一份，增加到了1500克甚至2500克，收货方式变成了需要两三天的快递到家。

郑州市经开区一家烟酒店自提点负责人说，自3月18日起，郑州淘宝买菜自提点已逐步取消。“平台突然通知区域自提点不再做了，并催促我们结算激励金以及做好此前订单的售后。”上述负责人说。

目前，淘宝买菜微信小程序“淘菜菜超市”中已经没有可售商品，通过淘宝APP进入“淘宝买菜”，仅剩快递到家模式，宣传标语也已改为“农场直发，快递到家”，次日自提业务退场。

淘宝买菜前身叫“淘菜菜”，上线于2021年，主打“当日下单、次日自提”的社区团购模式。彼时正是社区团购的高峰，在淘宝之前，拼多多、美团、滴滴、京东等互联网公司也开始下场做社区团购。

通过团长社群引流、平台集中采购降低成本，当时以生鲜为核心的社区团购，成为吸引下沉市场用户流量的入口。鼎盛时期，行业融资频繁，日交易额突破千万元的案例屡见不鲜。

2023年5月，淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜。不过，在坚持了4年后，淘宝买菜彻底转向“农场直发”快递模式，回归传统电商逻辑，选择退出社区团购市场。

亏损是压倒社区团购的重要原因

虽然关停看起来事发突然，但背后却是社区团购在经历了大量融资、快速烧钱扩张之后，几年之后依然没有形成核心竞争力，也无法“自我造血”实现持久发展的自然趋势。

在业务发展初期，社区团购能撬动大量下沉市场用户，因此其成为互联网大厂入局的原因。2020年底，美团曾表示社区团购是“一场必须打赢的仗”。拼多多也将社区团购的入口，放在了首页与百亿补贴并列的位置。淘宝买菜随后入局，其入口也占据了淘宝首页非常显眼的位置。

但最终亏损可能还是出乎他们的预料。2020年至2022年，美团新业务分别亏损了108.55亿元、383.94亿元、284亿元，其中美团优选贡献了相当大的部分。3月22日，美团发布2024年财报后，美团管理层在回应提高盈利能力和缩小亏损的新举措时，再次提到了美团优选业务。

尽管美团优选非常努力，尽管运营效率逐年提高，仍然出现重大亏损。而未来的减亏方向，不是专注于提高市场份额，而是要提高加价率并减少补贴，同时关注用户的自然留存率。

多多买菜截至2024年第三季度多多买菜依然亏损。不过，多多买菜也在持续通过降低人力成本等方式来控制支出，媒体报道称，多多买菜部分人员将派往跨境业务Temu，多多买菜还在商品端坚持正毛利策略，并通过仓配端的成本调控来增加盈利空间。

淘宝买菜在阿里内部面临的不仅是亏损，还有集团层面聚焦主业、业务瘦身等压力。转为快递发货对淘宝买菜来说，减少了前置仓成本，可以实现轻平台、轻管理。

即时零售新业态冲击社区团购

除了亏损之外，新业态的兴起也是社区团购退潮的重要原因。从近期发布的财报来看，美团、京东、饿了么、顺丰等企业都在重仓即时零售。

相对于社区团购还要去自提点拿货，效率可达分钟级、直接送货上门的即时零售，更符合时下“懒人经济”的发展趋势。目前，不仅一、二线城市即时零售快速发展，下沉市场即时零售的增速更快，近两年我国县域即时零售的增速都超过了20%。

而时下的创新研发和技术投入也都聚焦即时零售，人工智能可赋能改良和优化物流、仓储等的算法、路径，提升配送效率，降低成本;无人机等新兴配送方式，也有利于拓展消费场景，扩大配送覆盖面。

不过，社区团购并非一无是处，依然有一些区域企业在运作。

“之前互联网公司投资的社区团购，追求规模快速扩张，忽视了商品选择，客群真实需求很多时候并没有被真正挖掘。”从微信接龙时代就做社区团购的孙女士说，当时比较粗暴的办法就是用鸡蛋做引流，吸引了大量的老年人，但这部分群体普遍看重价格，减少补贴后流失率也非常高。

因此，一些聚焦供应链的地方性社区团购，诸如量子美食、知花知果、九佰街等依然在运作，销售规模也可以做到亿元级别。以郑州的量子美食为例，其通过产地直采以及压缩物流配送环节来控制运营成本，进而给消费者带来特色品质产品，保持一定的盈利，经过这轮社区团购大战洗礼依然在社区团购市场有一席之地。