夜幕降临，龙湖金融岛灯火璀璨，消费氛围愈加浓厚。张文举 摄

4月9日晚，郑东新区龙湖金融岛，郑州银泰inPARK特色商业街区食客涌动，在布嬢嬢·云南酸菜牛肉火锅、金泰兰、星姨鸡煲香港打边炉、笨鸡小跑等郑州首店门前排起长队。大快朵颐后，市民、游客们又来到观景平台散步、拍照。

郑州银泰inPARK特色商业街区入驻金融岛后，吸引61家河南首店落户，占比达52%。各类首店品牌相互补充，形成多元化的业态及品牌矩阵。金融岛还通过空间营造为消费者提供放松身心、享受自然的场所，开启“景观商业”深度体验，成为网红打卡地。就在刚过去的清明假期，金融岛共计接待游客34万人次，单日客流量超14万人次，尽显首店吸引力。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响，是点燃消费热情的新引擎。

消费不振，经济难兴。河南省今年要重点抓好的十个方面工作中，排在第一位的便是：加力提振消费，更大力度推动全方位扩大内需。郑州市也提出要加快建设国际消费中心城市，全方位扩大有效需求。

作为展示郑州乃至河南对外开放形象的亮丽窗口，郑东新区凭借良好的区位和产业基础，加快建设“三高地”（国家创新高地、人才高地和开放高地）“两中心”(国际化金融中心和国际化消费中心)和“一新城”(现代化国际化新城)，助力全市加快打造国际消费中心城市。

“我们大力营造新场景、培育新业态、拓展新功能、激发新活力，特别是在融入全国统一大市场方面，频频发力引进首店，吸引不少品牌首店落户，不断掀起消费热潮。”郑东新区有关负责人介绍。

前不久，胖东来宣布正式进军郑州，选址郑州东站东广场；再往前，山姆会员店河南首店落户郑州东区，目前已取得建设用地规划许可证，即将进入实质性建设阶段……一个个具有引领性的大店落户，让郑东新区逐渐成为商家必争之地。

“郑东新区交通便利，人流量大，消费力强，尤其是大品牌的入驻，一定程度上为我们拉来了客流。”鲜风超市郑州首店落户郑东新区后，把郑州总部也安扎于此，尚座店元旦开业至今，单日客流量最高达11573人。

营商环境是提升区域竞争力、吸引力的关键。郑东新区锚定“全省第一梯队、全国一流方阵，建设中部地区营商环境高地”目标，转变政府角色，加强要素保障，规范法治秩序，围绕打造亲清护企、政务便企、监管利企、法治安企、要素助企、社会惠企等六个环境持续发力。

2024年，全区统筹推进优化营商环境十大专项攻坚行动，企业设立登记实现0.5个工作日办结；全年累计收到“好差评”评价数据251万余条，企业群众满意率持续提升；新增经营主体6.08万户，同比增长26.2%。

从一片鱼塘村落，到一座现代化国际化新城，郑东新区因首店频频出圈，也为更多消费者不断带来新选择。（河南日报记者 王冰珂）

  拓展  

中央经济工作会议提出，积极发展首发经济。首发经济即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

“首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

2025年，郑州将探索建设首发经济集聚区，吸引区域首店、旗舰店入驻，开展首秀、首演、首映、首展；依托市内免税店、240小时过境免签等政策，打造具有国际竞争力的消费目的地；同时，扩大健康、养老、家政、数字等服务消费。

资料来源：新华社、央视网