【大河财立方 记者 王宁宁】4月14日，从河南走出的优秀企业家、泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁发布《组织架构全面升级，推进集团全球化战略目标》全员信，宣布即日起启动全球组织架构全面升级。

泡泡玛特相关负责人向大河财立方记者表示，此次组织架构升级的核心是聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部。

2024年，泡泡玛特海外及港澳台业务营收大增，占总营收比重接近40%，海外业务权重逐步攀升的大背景下，此次全球组织架构调整又传递出哪些信号?

设置多区域总部   泡泡玛特全球组织架构大调整

此次全球范围大调整，重点聚焦区域战略，大河财立方记者在采访中了解到，在大中华区、美洲区、亚太区以及欧洲区，泡泡玛特均设置区域总部。

高管调配方面，泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将兼任集团联席COO，与泡泡玛特国际集团首席运营官司德共同负责集团在全球业务的管理及运营工作。

在泡泡玛特2024年的架构体系中，集团海外业务主要分为两部分：司德负责泡泡玛特中国业务，范围包括中国内地，以及加拿大、墨西哥等北美市场；文德一负责泡泡玛特国际，范围包括东南亚、欧洲、澳新、日韩等市场。此外，每个单独市场由GM（总经理）负责。

最新架构体系调整后，各个独立核心市场被划分为大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区。具体职责范围方面，文德一负责管理亚太区和欧洲区，司德负责大中华区和美洲区。

按照王宁在信中表示，这是公司近几年来最大规模的组织架构升级，此举可以进一步优化资源调配空间，通过更加扁平化的组织架构，提高集团管理和协同效率；集团平台部门也将升级为赋能全球的引擎，更好地为各国家和区域的运营发展提供全面的支持。

上述平台部门将向司德和文德一双线汇报，王宁则直接管理司德和文德一两位高管，以及另外5个核心部门，包括总裁办、财法中心、IP产品中心、人事行政中心和主题乐园。

“不同区域市场在文化背景、消费习惯等方面存在显著差异，而每个区域的供应链、渠道资源也不同，泡泡玛特重点设置区域总部，从市场拓展角度看，区域总部根据当地市场制定营销策略，可以加速品牌在全球各区域的渗透。”中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元接受大河财立方记者采访时表示，区域总部的设置还实现了权力下放和本地化决策。

海外营收占比接近40%   泡泡玛特调整出海策略

王宁在信中回顾了泡泡玛特2024年的业务情况。他表示，随着公司全球化进程持续加速，海外业务在集团的收入占比接近40%，且未来将进一步向国际化集团方向迈进。

财报显示，2024年，泡泡玛特海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图遍及全球近百个国家和地区。其中，GM作为泡泡玛特拓展海外市场的“排头兵”，2024年四季度，公司还举办了首次所有海外核心市场GM参加的培训会，这也意味着泡泡玛特海外业务的权重上升。

目前，中国潮玩品牌加速出海，面对渠道铺货、文化差异等挑战，以泡泡玛特、名创优品为代表的潮玩品牌，正逐步调整步伐以适配海外市场特性。

在推进全球化战略中，泡泡玛特一直在调整策略。如2024年，泡泡玛特首次将海外业务划分为东南亚、东亚及港澳台地区、北美、欧澳及其他市场。其中，2024年东南亚市场成为四大区域中营收占比最高且增速最快的区域。如今，泡泡玛特又将整体业务调整为四大区域，并设置区域总部。

在此前的业绩说明会上，王宁表示，2025年集团营收有信心实现超过50%的同比增长，全年业绩突破200亿元；海外超过100%的同比增长，海外市场业绩突破百亿元。

盘面上，截至收盘，泡泡玛特股价上涨6.42%报159.10港元/股，公司总市值2136.62亿港元。

以下是全员信完整内容：

全体泡泡伙伴：

大家好！

过去的一年，我们集团的整体业务，无论是国内还是海外，都取得了非凡的成绩。在此感谢全体泡泡伙伴的努力付出！

我们的全球化进程持续加速，海外业务在集团的收入占比接近40%，且未来将进一步向国际化集团的方向迈进。为加速推动全球化战略落地，为更大规模的增长打下坚实的基础，经集团管理层深入讨论后决定，即日起启动全球组织架构全面升级。

此次升级的核心是聚焦区域战略，我们计划在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区等设置区域总部，优化资源调配空间，通过更加扁平化的组织架构，提高集团管理和协同效率；集团平台部门也将升级为赋能全球的引擎，更好地为各国家和区域的运营发展提供全面的支持；在吸引更多优秀人才的同时，也为内部新生力量开辟更多晋升的通道。伴随组织架构升级，泡泡玛特集团高级副总裁文德一将兼任集团联席COO，与司德共同负责集团在全球业务的管理及运营工作。

我们希望能够以此次架构升级为起点，共同推动组织的成长，一起“向上努力，向外看”，让泡泡玛特成为一个真正意义上实现全球化的企业，也通过人才密度的提升，帮助每一位伙伴在跨文化碰撞中拓宽视野，收获个人职业生涯的成长。

秉持着“创造潮流、传递美好”的理念，期待与全体泡泡伙伴一起努力，共同打造“世界的泡泡玛特”，为全球粉丝带来更多美好瞬间！

王宁

泡泡玛特国际集团董事长兼首席执行官

2025年4月14日