随着大数据、人工智能、物联网、云计算、区块链等数字技术的发展，数字消费在深刻改变着人们的消费习惯和消费方式。

面对数字化发展浪潮，河南如何积极把握战略机遇，加快建设成为数字强省的进程，做到发展有“数”？第65期《顶端调研》推荐《促进河南数字消费发展的对策建议》，为大家提供参考。

数字消费为什么值得关注？

近年来，政府在促进数字消费方面出台了一系列政策，为扩大内需、推动消费升级提供了有力支撑。那么，数字消费都包括哪些内容?又为什么值得关注?

“数字消费和网购还不能画等号。”河南省发展战略和产业创新研究院经济师韩林果告诉记者。

从宏观上解释，数字消费是依托于数字技术产生的一切消费活动。

“笼统地来分就是数字化商品和数字商品：数字化商品比如平台网购、数字医疗、数字教育等，数字商品就是各大数据交易所交易的数据。”韩林果说

“近年来，国家把恢复和扩大消费摆在优先位置，而数字消费作为拉动经济增长的重要引擎，对河南省的数字经济发展意义重大。”韩林果介绍道，《河南省“十四五”数字经济和信息化发展规划》指出，要全面提升数字经济核心产业发展水平，推动数字经济、信息技术和经济社会深度融合，加快建设数字河南，打造数字经济发展新高地。

目前，河南数字消费的发展已经取得了一定的成就。截至2024年7月底，河南5G基站总数达21.05万个，全省4.5万个行政村全部实现通5G网络。郑州数据交易所共上架1000余个数据产品，累计交易额超10亿元。

河南的数字消费存在哪些突出问题？

“《2024河南省平台经济发展研究报告》显示，我省的平台经济排全国第10位、中部地区第2位，发展还不错，但与数据交易发达省份相比还有较大的差距。”韩林果提到，河南在数字消费方面主要存在两个突出问题，一是人均收入低，二是数字消费场景不够丰富。

河南省统计局数据显示，2023年我省居民人均可支配收入为29933元，比上年增长3.8%，相较于我国39218元的人均可支配收入，还有着很大的差距。“受社会大环境影响，居民收入压力增大，人均可支配收入低，居民的存款意识增强，消费意愿不强烈。”韩林果说。

培育数字消费新场景对于促进数字消费的发展也有着重要意义。报告中提到，要创新电商带货模式，通过不断创新，创造出更加多元化、有价值的内容，来满足消费者的购物体验。要鼓励农产品通过电商的方式走出去，推出一批融合中原文化与现代时尚审美的国货新品，打造河南特色产品直播电商集聚区。

人口是河南发展数字消费的优势

基于河南数字消费发展的现状和面临的核心问题，报告从强化顶层设计，完善数字消费政策体系;软硬结合，加快信息基础设施建设;跨界融合，培育数字消费新场景;以及提质扩能，营造良好的数字消费环境等四大方面提出了促进河南数字消费发展的建议。

“河南数字消费发展未来可期，因为我省有人口优势，消费市场大。巨大的消费数据又能反过来为我省的经济发展提供科学的决策依据，这是一个良性循环。”韩林果说。

河南人口众多，传统服务业需求量大。可以加速传统服务业转型升级，通过数字工具更有效地获得竞争优势，扩大市场份额，进而推动市场集中度的提升。比如，“医疗+养老”“平台+陪诊”线上线下相结合，提高就诊转诊效率，助推健康养老服务;中小型服务类企业建立业务数字化，更好地发挥平台在服务消费方面起到的促进作用等。（顶端新闻·河南商报记者 杨雪情）