▶楚天都市报极目新闻记者康旭阳摄

“邪完鸟”玩偶

□楚天都市报极目新闻记者 康旭阳 摄影：楚天都市报极目新闻记者 康旭阳

这个五一假期，一群会说武汉话的文创玩偶，成为来武汉旅游的热门伴手礼。5月4日，在武汉亲橙万象汇“蒜鸟主题”快闪店，不少市民和游客购买武汉方言发声玩偶，轻轻一按肚子，就冒出“蒜鸟”“邪完鸟”“一鹅”“要么羊”等俏皮方言，让来自天南海北的游客直呼“上头”。

这些玩偶的设计者，是一对武汉青年创业夫妻。“我们就是一群‘文化翻译官’，把武汉人的口头禅，都翻译成年轻人看得懂、玩得转的潮玩，把方言变成年轻人的‘社交语言’。”被称为“蒜鸟爸爸”的鄂人文创主理人李芒果说。

“蒜鸟”文创让武汉话火出圈

在位于东湖高新区的鄂人文创工作室里，随处可见武汉方言贴纸。李芒果和团队伙伴正忙着收货、发货，一只只“蒜鸟”“邪完鸟”“一鹅”等玩偶被打包好准备发往全国各地。

“一开始设计出‘蒜鸟’是为了哄老婆开心。”李芒果回忆道，去年，和妻子悠悠因琐事拌嘴后，他便用发芽的大蒜结合武汉方言“算了”的谐音，制作出首只“蒜鸟”，寓意“大事化小、小事化了”，没想到一发到网上就火了。

2024年10月，李芒果组建“鄂人文创”团队，正式推出绿头黄脸的“蒜鸟”玩偶——呆萌可爱的大蒜头，肚子里塞进定制方言语音包，尺寸特意做成能挂在书包上的10厘米身长，让“会说武汉话的玩偶”兼具实用性与传播性。今年樱花季，团队又结合武汉樱花IP设计出粉头白脸的樱花限定款“蒜鸟”，并联动“饿了么”外卖平台送出2万余只。

让团队惊喜的是，两款蒜鸟上线就被抢购一空，外地订单占比不少。

“我们不想做‘美到极致’或‘丑到猎奇’的极端设计，而是希望通过接地气的方言，让文化传承变得有趣。”李芒果坦言，这种“可携带的文化符号”让地域文化突破空间限制，每个带走“蒜鸟”的人，都能成为武汉话的“移动代言人”。

方言玩偶成城市文化新名片

“蒜鸟”的爆火，只是团队创作的开始。

五一假期，鄂人文创还携手饿了么推出酷爱嘬虾子的“一鹅”——一只戴着蓝色贝雷帽、背着一只蓝色小短包的歪头杀大白鹅，包包上面刻着白色大字：七虾子。鄂人文创、饿了么与多个小龙虾品牌联名的“一鹅”套餐，在饿了么上架后马上爆单。

呆萌的“一鹅”，原型是湖北百子鹅，在武汉方言中是“咦”的意思，常用于表达一种惊讶、意外和疑惑的情绪。饿了么市场部负责人介绍，今年樱花季，饿了么与鄂人文创推出樱花版蒜鸟，该文创周边联动多个商家上线后火得一塌糊涂。

“此次与饿了么联合推出的一鹅，与之前的蒜鸟都是武汉话宇宙的一部分。”李芒果介绍，来武汉嘬虾子，是必不可少的文化特色。想通过这种方式，表达武汉美食与文化的碰撞，也是对本地方言玩法的创新玩法。

此外，“邪完鸟”“喵莫斯”“要么羊”等多款玩偶上新，形成“蒜鸟家族矩阵”，每个玩偶都有自己的对应的动物形象、专属故事以及特色语音。

“武汉话自带‘反差萌’，听起来声音大像吵架，其实是直爽热情。我们把这种反差萌做成一个个玩偶，传递的是武汉人豁达的生活态度。”李芒果表示，游客带走的也不仅仅是一个玩偶，更是一句武汉话、一段城市记忆。有一天，来武汉的游客回家跟朋友显摆“我在武汉买了个‘蒜鸟’”，这城市的烟火气，就跟着他们的笑声传开了。