【大河财立方 记者 朱娟】 从《风起洛阳》“一部剧带火一座城”，到博物馆奇妙夜“圈粉”，再到“汉服经济”火爆全网……近年来，多个文化爆款IP让古都洛阳频频“出圈”，使这座城市成为越来越多游客心中的“诗和远方”。

洛阳市老城区供图

这背后，是洛阳近年来坚持以文塑旅、以旅彰文，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，从而走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

需要看到的是，洛阳是“行走河南，读懂中国”这一文旅大IP的重要组成部分。更多的文化传承、文旅创新，正在中原大地蓬勃发展。

创意迭出，让历史文化“活”起来、“火”起来

“一座洛阳城，半部华夏史。”作为拥有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”，洛阳是中国最古老的城市之一。龙门石窟、白云山、龙潭大峡谷等5A级景区分布其间，白马寺、洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物馆等构建起文化地标群落，不同类型的历史文化资源和山水自然风光在河洛大地交相辉映。

然而，过往一段时间，这座文旅名城也曾陷入发展瓶颈：“有说头，没看头”“难见实物、难以体验”，文旅市场长期不温不火。

如何破局?洛阳选择以“颠覆性创意”打造产品、组织活动，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，让历史文化“活”起来、“火”起来。

走进洛阳龙门石窟景区旁的“无上龙门”体验馆，一幅巨大的龙图腾扑面而来。当影片开场，随着齿轮缓缓转动，一场时长约13分钟的奇幻之旅开启：鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、飞天牡丹……光影流转间，观众沿着历史长河在上古、战国、北魏、隋唐时期穿梭巡游，最后回到现代的龙门石窟景区。

龙门石窟景区供图

这种颠覆性创意已在洛阳多点开花：去年牡丹文化节期间，洛阳市策划推出“神都奇幻志”全城剧本杀，串联40个沉浸式剧本项目，把一座城作为剧本载体，颇具新意;今年，洛阳市联合支付宝推出“全城碰好运”城市打卡寻宝游戏，新颖的玩法吸引海内外游客打卡20余万次……

洛阳市老城区供图

“十三朝古都”遇见剧本杀、互动式体验，历史不再是冰冷的文物，而是可触摸、可参与、可传播的文化盛宴。

美团旅行数据显示，刚刚过去的“五一”假期，洛阳上榜全国TOP10热门目的地，洛邑古城成“五一”假期十大“黑马”景区之一。

由“观光旅游”向“沉浸式体验”转变

华灯初上，漫步洛邑古城，身穿汉服的游人，罗衣飘飘、团扇遮面，怡然漫步于青砖黛瓦之间、琴声悠悠之中。文峰塔旁、拱桥之上，一步一景，引得众人纷纷驻足拍照。

赵亚其供图

远赴人间惊鸿宴，一睹隋唐盛世颜。在洛阳的街头巷陌，随处可见的汉服让人不辨古今。“来一次洛阳、穿一次汉服”成为无数人的浪漫之约。

据洛阳市文化广电和旅游局数据，洛阳汉服市场主体已从2023年的2236家增长到2024年的3512家，同比增长57.07%，带动妆造、摄影、民宿等配套产业就业3万人以上。

2024年，洛阳吸引超500万人次体验汉服，带动消费近10亿元，实现了以“汉服热”带动“旅游热”。

沉浸式文旅体验是文旅产业发展的新风口。洛阳以“1+3”高品质古都文化体验区建设为抓手发展城市旅游，积极打造沉浸演艺、剧本娱乐、研学旅行、汉服体验、电竞数娱、高端民宿等沉浸式文旅新业态，加快由“观光旅游”向“沉浸式体验”转变，让广大游客沉浸其中、自得其乐。

游客因汉服而来，又为新场景、新体验留下。步入大河荟《寻迹洛神赋》剧场，VR、AR、裸眼3D等数字技术带领观众在“一步一景”的探索中，体验一次“穿越之旅”;在《风起洛阳》虚拟现实全感剧场，坐上元宇宙“时空穿梭机”回到1300多年前的“神都”，开启一场奇幻冒险之旅……

聚焦年轻群体，不断推出新业态、新场景

洛阳市老城区供图

从4月的洛阳牡丹文化节到“五一”假期，一个多月来，洛邑古城的《天女散花》表演不仅燃爆全网，更火遍全国，成为现象级的文旅热点。有网友点赞“洛阳这个表演真心美到骨子里了”;有网友感叹“我梦中的仙子就是这样的”;有网友直呼“简直封神了”。

洛邑古城的《天女散花》表演之所以“出圈”，除了服化道精致、唯美，创意好之外，还满足了年轻人对高品质文旅体验的需求。

洛阳市老城区供图

业内人士表示，如今，“90后”“00后”已经成为文旅消费主力，推出契合年轻人喜好、符合年轻化消费的文旅产品，是文旅转型的必由之路。创意追求颠覆性，体验注重沉浸式，消费拥抱年轻化，传播奔向移动端，今日的洛阳，正阔步走上新文旅产业高质量发展之路。

洛阳市文广旅局相关负责人表示，洛阳将全面实施文旅文创融合战略，丰富沉浸式文旅消费新场景、新业态，壮大新文旅产业集群，更好地把厚重文化底蕴与现代消费需求相结合，把传统元素与时代气息有机融合，加快建设全国沉浸式文旅目的地。

行走河南，读懂中国

需要看到的是，洛阳是“行走河南，读懂中国”这一文旅大IP的重要组成部分。近年来，河南不断提升黄帝故里、老家河南、华夏古都、中国功夫等影响力，让更多人在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。

在郑州，郑州银基国际旅游度假区、嵩山少林景区、郑州海昌、只有河南、电影小镇纷纷成为吸粉“担当”。

在开封，清明上河园、万岁山武侠城等热度居高不下。今年5月1日至5月5日，开封的万岁山武侠城、清明上河园入选最受抖音网友欢迎的景区的第1名和第6名。

清明上河园景区供图

在安阳，“一片甲骨惊天下”引发的文旅潮，红旗渠也在新时代焕发新的生机……

今年“五一”假期，全省接待游客6450.3万人次、旅游收入371.1亿元，同比分别增长4.6%、4.8%。5天假期，接待游客数量前五位的景区分别是清明上河园、银基国际旅游度假区、万岁山武侠城、云台山、龙门石窟。从传统的历史文化景区到现代的休闲娱乐场所，从自然风光到民俗风情，更多的文化传承、文旅创新，正在中原大地蓬勃发展。