KTV现在只能靠老年人“续命” ,KTV“夕阳红”生意,一包瓜子唱响的行业自救
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2025-05-27 19:30:58
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  原标题:KTV现在只能靠老年人“续命” ,KTV“夕阳红”生意,一包瓜子唱响的行业自救     工作日下午3点,北京某连锁KTV包厢内,65岁的张阿姨正和老年大学同学合唱《甜蜜蜜》,桌上摆着自带的保温杯和瓜子。走廊另一侧,夜场预订表上大片空白——这已成为当下KTV行业的缩影:年轻人“退场”,银发族“救场”。     行业寒冬:从9000家倒闭到老年消费占比超60%
    据《中国歌舞娱乐行业报告》显示,2015年巅峰时期全国KTV数量超12万家,至2023年仅剩不足3万家。与之形成反差的是,老年顾客占比从不足10%攀升至62%,工作日下午场次上座率普遍超过80%。“白天每小时包厢费39元,比健身房还便宜,还免费送茶水。”上海某KTV经理坦言,老年群体已成营收“压舱石”。     银发族为何“占领”KTV?     时间与成本优势:退休人群可错峰消费,人均10-30元的日间套餐极具吸引力。     社交刚需:78%受访老人认为KTV比广场舞“更私密、能深度交流”,部分商家甚至推出“京剧包厢”“红歌专场”。     怀旧经济:上世纪80年代流行金曲占据点歌榜TOP20,邓丽君、费翔作品点播量同比激增230%。     KTV内景     商家“适老化”改造求生     为迎合老年客群,KTV行业悄然转型:     硬件改造:增大字体点歌屏、增设无障碍通道、急救药箱成标配;     服务升级:推出“下午茶+欢唱”套餐,允许自带食品替代高毛利酒水;     跨界引流:与社区养老中心合作会员体系,开辟书法、棋牌等附加活动区。     争议与隐忧     尽管银发经济带来新机遇,行业仍面临挑战:     盈利困局:老年客单价仅为年轻人的1/5,部分门店陷入“越忙越亏”怪圈;     代际冲突:有年轻人抱怨“傍晚场被广场舞音乐干扰”,商家平衡需求难度增大;     可持续性:“KTV终究是重资产行业,单靠低价难以为继。”中国商业经济学会副会长李鸣指出。     未来出路:从“卖包房”到“服务”     业内尝试探索新模式:深圳某品牌引入“健康K歌”概念,实时监测心率并推荐曲目;成都试点“代际合唱日”,促成老年人与孙辈同台演出。专家建议,可借鉴日本“卡拉OK养老院”模式,将KTV融入银发社交生态链。

      

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