漫画/王伟宾

□李悦

近日，被球迷们称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛火爆出圈。社交平台上，关于#江苏城市联赛#相关话题的播放量轻松破亿，现场观赛球迷人数几乎达到中超标准，专业足球网站甚至开辟了“苏超”积分榜专区。

这是继贵州榕江县“村超”后，国内涌现的又一个顶流业余足球赛事，“村超”“苏超”的先后爆火，充分显现世界第一大运动在“赛事经济”领域所蕴藏的巨大潜力。

数据显示，自开赛以来，“村超”在经济上带动贵州榕江县的旅游综合收入，从2023年的83.98亿元增至2024年的108.03亿元，农产品销售额更是提高了13.4%。文化层面，借助“村超”赛事，榕江县举办了超过600场的民族文化展演与国际文化交流，一举为当地打造了“体育+文旅+产业”的新范本。

今年才揭幕的“苏超”，仅端午假期，18万球迷就带动银联在江苏六大赛区的异地文旅消费增长了14.63%，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长了3倍，常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐更让本地萝卜干品牌销量激增。

与“商业化”包装的职业联赛不同，“村超”和“苏超”火在更接地气、更纯粹，也更具有互联网思维。“村超”关于球员身份“住址在哪儿就算哪儿，工作在哪儿就算哪儿”的规则，让街坊邻居都可能是为你加油助威的球迷，再加上赛事融入当地少数民族特色等非遗元素，足球被升华为一条“乡村共同体”的精神纽带。“苏超”则将城市荣誉感注入赛场，不仅参赛球员绝大部分来自教师、学生、个体户等各行各业，营造出“youcanyouup”的火热气氛。徐州与宿迁的“楚汉争霸”、苏州与无锡的“太湖机场之争”等地域梗还成为网络传播的爆点，官方更主动玩城市“恩怨”梗，提出“比赛第一，友谊第十四”的口号。

庞大的群众基础，精准的赛事定位，再加上契合地域特色的巧妙运营，让原本草根化的赛事反倒引起更多年轻人的情感共鸣，“村超”和“苏超”的成功出圈也为“体育+”模式提供了值得借鉴的成功范例。

实际上，作为体育大省，河南不缺郑州、洛阳这样拥有良好群众基础的足球城市，此前的“豫冠联赛”以及刚刚揭幕的“豫见村超”，也证明足球界的“民间力量”非常活跃。更何况，作为中华文明的发源地之一，中原大地有着太多值得挖掘的文旅资源，安阳甲骨文、洛阳汉唐文化、少林功夫与太极拳、百家姓……作为全国交通枢纽，也可以让河南围绕几条铁路大动脉来做做文章。

时至今日，体育赛事已不仅仅是专业竞技与全民参与的盛会，它完全能承担起激活经济社会发展活力，成为城市乡村高质量发展新推动力的重任。“村超”“苏超”的成功经验也表明，河南要想打造属于自己的顶流赛事IP，必须摒弃以往传统的办赛模式，在政府引领、赛事设计、宣传推广等方面进行全方位升级。只有这样，咱们河南的球迷才不用去羡慕“村超”“苏超”的爆火，全身心地去支持一个以体育为纽带、文化为灵魂、经济为动力的“豫超”品牌。