极目新闻记者 杨琛源

实习生 向可欣

“今天，莲蓬不要钱，只送不卖！”随着一声干脆的吆喝，“胖书记”王杰发出了他每天直播带货的预热视频。没过一会儿，在天然美丽的荷塘背景下，鲜嫩的莲蓬、菱角等现摘现发的多种新鲜产品摆放在镜头前，王杰的直播开始了。

作为曾经洪湖市戴家场镇戴家场村党支部书记、村主任，王杰凭借自己优秀的口才和亲切的形象，一开播就瞬间投入了工作状态，开播20分钟就吸引了近500位网友在直播间互动下单。

直播间里，王杰正在认真介绍产品

一部手机撑起的集体经济

这条路走得并不容易。

“刚开始做的时候，乡下没有氛围，又没人教，都是我自己一个人在干。”王杰回忆，做短视频和直播带货对他来说完全是从零开始。那时他已经快40岁，身边没有团队，甚至连专业培训都无法参加。因为村里工作繁杂，再加上疫情影响，他一边承担着疫情防控重任，一边利用碎片时间在网上摸索学习剪辑和直播技巧。

“没人教，就自己干。我觉得我们做任何事情，只要有一份态度，最起码你付出了，也不说能做得很成功，但不会太差。”王杰说。直播带货不仅为农产品打开了销路，更重要的是显著增加了村集体经济收入。他介绍，村民在市场上卖的萝卜丝、咸菜，价格往往只有六七元，而通过他的直播间能卖到二十元。“对村民来说，能多赚几十块钱就很满足，在乡下，挣几十块钱确实不容易。”

王杰在水里捉龙虾

通过带货，王杰不仅为村集体创造了收益，还带动本村及周边村10余人通过抖音带货实现收入翻番。

据统计，王杰个人累计共捐款了12万元用于村庄环境整治。

“乡村振兴要产业先行，只有以产业发展带动农户和村集体经济增收，让大家的腰包鼓起来，才能真正实现乡村振兴。”他告诉极目新闻记者。

“村书记”不能让村民吃亏

今年刚满40岁的王杰体型胖胖，嗓门洪亮，给人一种实在又接地气的安全感。在直播间里，他最常说的一句话就是“村书记不能让村民吃亏！”这不仅是一句口头禅，更是他坚持带货助农的真实写照。尽管如今他已卸任村书记，全身心投入到直播带货中，但这份坚持为村民着想的初心他始终没有忘记。

29.9元1斤现剥现发的莲子米、25.8元3斤现摘现发的菱角、29.0元1斤现采现发的洪湖藕带，王杰嘴里的“洪湖三宝”可谓是直播间网友们下单的前三名。直播间粉丝留言不断，订单频频跳动，如今他的抖音账号已有近30万粉丝，带动销售突破万元的直播已成常态。

王杰在直播间“独特”的造型

面对质疑、面对镜头，他始终坚持代言家乡农货。他说：“洪湖物产丰富，希望通过直播吸引更多年轻人加入乡村振兴。”亲切的形象和日渐娴熟的直播技巧，让他在这个新领域站稳了脚跟，也让“胖书记”这个形象收获了大批忠实粉丝。

带动一村，更盼能带动一片

如今，王杰的直播间已成为洪湖地方农特产的重要推广窗口。不少身在外地的洪湖游子通过直播“下单”家乡味道，熟悉的乡音、农田背景和熟面孔，让“胖书记”直播成了链接故土的情感纽带。

“做直播不是作秀，是想实实在在帮村民把东西卖出去。外地待不下去的年轻人，我也愿意带着他们一起做。”王杰说。他所带的徒弟中，就有在外务工返乡后靠直播寻求出路的年轻人。“不说发家致富，最起码在家能养家糊口。”

虽然至今仍是“一人团队”，但王杰已不满足于单打独斗。现如今，他正在与本地电商企业开展合作，在选品、包装、推广等方面探索更多可能，尝试“村书记+电商平台+合作社+农户”的产业融合新模式。

王杰向大家介绍农产品

“我不是网红，我是农民的代言人。”王杰表示，未来他想把湖北这些有地域性、标志性的农产品都带到直播间推广出去，让大家知道洪湖、了解洪湖。

直播镜头里，王杰并不完美，有时语速快，有时画面抖，但却真实接地气。“我是胖，但我是实在人；我嗓门大，但我是为了村民吆喝。”从书记到主播，从手机到产业，从一村到一片区域，王杰正用最朴素的方式，为洪湖农业插上数字化的翅膀。“不是我一个人在直播，是整个村庄和背后的农户，都在一块吆喝。”