【大河财立方 记者 程帅星 文图】 7月1日晚，万岁山武侠城发布了2025年上半年经营数据。其中，实现入园1024.2万人次（含3日无限次），比2024年上半年的301.8万人次同比增长239.33%；实现综合营收6.04亿元，比2024年上半年的2.3亿元同比增长162%。

对赌协议“双过半”

多项增长数据，再次引发人们对一份协议的关注。

今年初，万岁山武侠城和锦上添花文旅集团签署了一份“对赌协议”。根据协议，2025全年度，武侠城给付锦上添花全年服务费用若干，锦上添花文旅集团负责武侠城的全面战略提升、市场定位、演绎塑造、运营模式、场景设计等工作。如武侠城2025年度较2024年度，销售额收入实现再次倍增，即全年销售额收入超过11亿元，则三日内给付全部服务费用，如全年销售额收入超过12亿元，则三日内除给付全部服务费用外另加额外奖励，如达不到11亿元，则不必给付锦上添花文旅集团任何服务费用（少一元即不予给付）。

照此协议来看，万岁山武侠城今年已实现“双过半”（时间过半、任务过半），综合营收已完成年度目标约55%。今年上半年1024.2万人次的游客量、6.04亿元的营收已经超过了去年约850万人次、5.5亿元的总额。

今年3月和5月，大河财立方记者先后两次来到万岁山武侠城，现场各处演艺点位水泄不通，景区构建仙侠奇境、江湖狂欢艺术区等新业态，推出“互动赢银票”“惊喜嘉宾天天见”等新玩法。万岁山武侠城有关负责人介绍，景区一天的演出数量高达3000场，设置6个产品创新部门和6个演艺部门，让游客真正“玩起来”。

扩张还在继续。今年4月，万岁山武侠城发布调整门票价格公告，称将于2025年9月底完成新扩建的江湖狂欢艺术区的场景和内容开发（占地百亩），同步升级每日超千场演出阵容，致力于打造中国魅力武侠主题景区。同时，鉴于景区投入和运营成本日益增大，自2025年10月1日起调整门票价格，全价票由80元/人调整为100元/人，年票由100元/人调整为150元/人。

此举被业界视为提高客单价，增强营收能力的举措。根据公开数据测算，今年上半年，万岁山武侠城客单价约59元，较去年有所下降。但需要指出的是，客单价与门票价格并非完全挂钩，该景区推出了一次购票可连续三日入园的策略，在综合营收中，二次消费也占据了相当大的比重。

文旅创新再发力

7月2日，万岁山武侠城相关负责人告诉大河财立方记者，万岁山2025年度的全年营收目标是12亿元，接待游客量目标2000万人次。下半年将围绕“服务升级”和“体验创新”持续提升游客体验。“下半年，万岁山全新主题街区‘江湖狂欢艺术区’将完成升级，我们将在文化、场景、演出、娱乐、活动、互动、商业、文创、休闲、环境、形象、设施12线产品上共同发力。”

大河财立方记者注意到，在与万岁山武侠城签署“对赌协议”后，锦上添花文旅集团还与位于河北承德的中国马镇旅游度假区、位于湖南的张家界七十二奇楼、位于山西的哪吒传奇小镇等签署业绩对赌协议。业内人士指出，该模式有着“风险共担、收益共享”的特点，契合激活文旅资源、文旅轻量化运营的需求，但也有着“同质化”等方面风险，万岁山武侠城的火爆并非一日之功。

谈及与锦上添花文旅集团的签约合作，万岁山武侠城该负责人说，双方的合作聚焦设计服务，在“仙侠奇境”项目获得了很不错的效果，未来也期待有更多的合作，共同打造出文旅现象级爆款。运营端，万岁山会坚持自主把控，用匠心打磨每一处场景、每一场演出。通过持续的文化输出和性价比战略坚守，让万岁山成为“中国武侠文化标杆体验地”。