暑期旅游高峰已至，各地游人如织。不少游客归来后感叹，大江南北、长城内外都在卖一样的臭豆腐和烤香肠，走到哪里，“想你的风”就吹到哪里。当千镇一面、千景同质，游客难免兴味索然，审美疲劳，心中疑问：“为何走到哪里都似曾相识？”

当规划者奉行“拿来主义”，文旅便陷入“拆真建假、复制粘贴”的恶性循环。古街巷里清一色的仿古建筑，景区入口标配的玻璃栈道，历史遗址旁千篇一律的“文创雪糕”……仿佛一切皆可批量生产。地域文化因此失去了灵魂，沦为仅供拍照的“标本”。

如何走出“千景一面”的困局？关键在于深挖本地文化特色，因地制宜。文化是地域的灵魂，更是旅游吸引力的核心源泉。以襄阳古城为例，它没有盲目模仿，而是以“修新如旧”的智慧，精心修复临汉门、仲宣楼等古迹，让古老的城墙、青石板路在保护中重生，同时将历史典故、三国文化融入现代游览动线。文化在这里不是橱窗里的展示品，而是流淌在街巷间可触摸得心跳、可感受的呼吸。

创新体验模式，引导游客从“旁观者”转变为“参与者”，是另一条有效路径。站在栏杆外看风景，远不如自己动手体验来得深刻。武汉《知音号》长江漂移实景剧打破传统观演界限，观众被邀请登上复古游轮，化身“船客”穿梭于不同舱室，与演员互动，在行进中沉浸式体验上世纪汉口码头的风云际会与人间烟火。这种深度参与让历史不再是冰冷的文字，有效激发了游客主动探寻荆楚文化与码头精神的兴趣。

此外，敢于聚焦特色，在细分领域做到极致，方能脱颖而出。与其追求面面俱到而流于平庸，不如精准定位自身的“不可替代性”。神农架便是典范，它不拼“大而全”，而是深耕“华中屋脊”、“原始生态”与“神秘野人文化”等独特主题，精心打造金丝猴保护研究基地、原始森林探险步道、生态科普研学等深度体验项目，让游客在人与自然的和谐互动中感受原始生态的别样魅力，从而在众多旅游目的地中鲜明烙印。

少一些浮华的复制，多一些真诚的在地化深耕，少一些喧嚣的“网红”堆砌，多一些让心灵沉浸的体验设计，“千景一面”的困局自会消解。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张雪梅（武汉市武昌区“昌言家”网评团队）

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