近期，“浙BA”火热出圈，90个区（县、市）同场竞技，掀起一场全省动员的体育狂欢。赛事火热也让浙江通过“体育+文旅”打开了本土文化传播新途径，闯出本地文旅推介新方法，对全省经济起到显著推动作用，也为群众体育发展提供了方向参考。

体育兴盛的根基在于本土化特色和群众广泛参与。“浙BA”的出圈也是基于此，它的赛事规则十分亲民，如规定专业选手不能够报名，参赛球员均为非专业的篮球爱好者，拉近了体育赛事与普通民众间的距离，激发了全民参与的热情。同时，篮球运动的受众群体广泛，影响力、带动力强。在“浙BA”现场，除了官方媒体，很多自媒体人也在参与渲染、推动现场氛围，吸引了更多人线上线下观赛。网友们脑洞大开，热梗不断，杭州队和宁波队对抗被戏称“茶味互呛”（杭州龙井vs宁波白茶），在诸暨队和柯桥队对抗时，结合诸暨珍珠和柯桥纺织业创作了“诸暨‘珍’行，柯桥‘布’行”的有趣口号，网友们对赛事的传播讨论进一步带热了话题，带火了流量。

体育和文旅的结合得找对路子，用对方法。营造浓烈宣传氛围很关键。在赛事举办期间，浙江90个区（县、市）谁也不服谁，从单纯的球场竞赛延伸为一场城市宣传竞赛。每个城市都充分利用各个平台展示各自的特色景点、深厚文化、丰富美食。文化需要“润物无声”输出，自然释放吸引力。在赛前表演中，各地加入了当地特色文化表演；在中场休息时，采用传统文化知识抢答发放文创小礼品，让更多观众亲自参与进来了解当地文化的魅力。同时，体育和文旅间的政策衔接、释放消费活力的方式也很重要。“浙BA”将淘宝闪购作为赛事官方合作伙伴，投入超50亿元发放省内餐饮消费券，带动了大量订单增长；温州、绍兴等地推出“凭球票享景区优惠”活动，引导观众去博物馆和当地景区更加深入地了解当地文化，以实惠政策带动了旅游业的发展。

体育+文旅有搞头，但也要因地制宜，先练好内功。“浙BA”融合体育与文旅，带动了经济发展，的确令很多地方“眼馋”，其成功经验值得学习，但模仿和跟风一定不是最优方案。各地宜深入挖掘自身独特资源，结合实际制定差异化策略，形成独具特色的品牌效应，促使体育与文旅的协同发展。做好配套服务，做实承载支撑也十分关键，景区设施、住宿条件、食品安全、交通通畅这些都需要提前打牢基础。同时，还需规范市场秩序，严厉打击“高价宰客”“强制消费”，保障消费者的权益，将游客的体验感放在首位，吸纳游客建议，以更优服务，更硬保障来长久吸引游客。

从“贵州村BA”“苏超”、如今的“浙BA”爆火出圈不难看出，“体育+文旅”大有搞头。相信会有更多地区因地制宜、锐意创新，将这一模式传承发扬下去，让它成为推动文旅市场火热、经济高质量发展的重要力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘心语（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队 玉阳街道办事处）

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