我国县域人口众多、消费潜力巨大。今年上半年，乡村消费品零售额达32409亿元，同比增长4.9%，县乡市场规模占社会消费品零售总额的38.9%。当下，县城消费市场的潜力正在慢慢显现，越来越多的人愿意在本地花钱，这对地方经济来说是件好事。但要让小县城真正撬动大市场，还需做好扩大消费空间、优化物流体系、创新商业模式这三篇文章。

扩大消费空间是吸引人流、激活市场的基础。县城核心区域往往存在空间有限、设施老化等问题，影响了大家的消费体验。通过对现有空间的改造升级，能为县域消费注入新活力。比如打造地下商业街区，既能盘活闲置资源，又能提供安全多样的消费空间。同时，引入新兴业态，填补县域消费空白，满足居民对品质化、多元化生活的需求。湖北当阳打造“义城印象”餐饮综合体，复刻80年代街景，融入怀旧元素，2024年春节接待游客近1.5万人次，营收超40万元，成为当地消费新地标。

优化物流体系是打通县域消费血脉的关键。县域地区尤其是农村，物流不畅一直制约着消费和销售。货物运输成本高、速度慢，不仅影响居民的购物体验，也阻碍了本地特色产品外销。整合客运、货运、快递等资源，构建城乡一体化的物流网络很有必要。建设集采集配中心，实现统一分拣、统一配送，能提高物流效率、降低成本。此外，完善村级物流站点，让村民在家门口就能收发快递，既能方便居民生活，又能拓宽农产品销售渠道，让物流真正成为连接城乡的桥梁。湖北省2023年推进“快递进村”工程，建成县级寄递物流公共配送中心78个、村级服务点2.3万个，全省农村快递服务覆盖率达98%，农产品外销物流成本平均降低15%。

创新商业模式是提升县域消费品质的动力。随着居民收入增加，县域消费需求正从基本满足向追求品质转变。连锁品牌下沉、即时零售兴起等新模式，为县域消费带来了新体验。把大城市的优质商业资源引入县城，让居民不出远门就能享受到同等的消费服务，能有效激发消费意愿。同时，结合本地特色发展文旅消费，打造小而美的旅游目的地，也能吸引外来消费。宜都打造的《宜都千古情》实景演出，融合巴楚文化与三国故事，2024年国庆期间，景区单日最高演出9场，场场座无虚席，带动周边民宿、餐饮等营收同比增长45%，成为县域文旅消费新标杆。

县域消费市场的发展关乎经济增长和民生改善。不断扩大消费空间、优化物流体系、创新商业模式，小县城才能真正具备撬动大市场的能力。在这个过程中，需要政府、企业和社会各方共同努力，持续破解发展中的难题，让县域消费既接地气又有活力，为经济发展注入持久动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：戴玉（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队、庙前镇人民政府）

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