近日，全国多地滑雪场提前“开板”，中国滑雪场跻身全球冰雪游爱好者新的热门目的地。细观湖北，拥有44个大型冰雪场馆，全省常年参加冰雪运动的人数超过600万，冰雪经济处处透着热乎气。如何抢抓“北雪南展”机遇塑造“热雪湖北”，当务之急是提升滑雪场便利性，抓住滑雪运动流量，然后通过“冰雪＋”文旅产业将滑雪“冷流量”变为经济“热留量”。

全面优化基础服务，提升滑雪场旅游便利度。湖北凭借“九省通衢”的区位优势，成为冰雪运动“南展”的重要地带，但省内传统雪场多建设在偏远地区的高海拔山顶，公共交通缺失，乡村道路狭窄，加之冬季路面极易结冰，奔赴旅游地的“最后一公里”实属不便，所以要特别注意加强高铁接驳、旅游专线、景区摆渡车等通往冰雪场馆的交通网络建设，让游客方便前往从而愿意前往。另外雪场服务效率也是影响游客体验感和回头率的重要因素，停车位难找、验票时间久、场内动线混乱等问题普遍存在，导致游客怨声载道。要借助数字化工作简化服务流程，线上预约滑雪停车，发放场内及周边设施的电子地图，创新实施“刷脸入场＋线上支付”一体化的电子消费卡，让智慧服务多元提升游客便利度。

“冰雪＋文化”挖掘地域特色元素，打造差异化滑雪场景。冰雪经济的核心竞争力在于差异化，而差异化的根源是对地域文化的深度挖掘。神农架作为湖北最具影响力的滑雪胜地，可以将滑雪与城市文化深度串联，每晚雪场关闭营业后，在雪场附近的木鱼镇编排演出融合了巴人文化和冰雪自然的大型情景剧，形成在地叙事特色文化资源。同时当地旅游集团可以推出滑雪景区套票，将神农顶、神农坛、大九湖、天生桥、官门山、天燕景区等神农架六大景区串联销售，将一日游变为多日游，将滑雪流量转变为旅游收入。

“冰雪＋非雪经济”打破资源边界，推动滑雪场四季不打烊。冰雪经济长期面临“一季火三季清”的痛点，激活四季业态场景，才是冰雪旅游“热量”良性循环的关键。建议推广兴山县云栖谷滑雪场“春赏花，夏漂流，秋观景，冬滑雪”的山上山下全域全时旅游发展思路，春节利用景区湿地发展赏花经济，夏季利用海拔落差创立玻璃水滑道漂流项目穿山越岭，秋季天气秋高气爽，便利用雪道开发自行车、彩虹滑道、攀岩、徒步等户外活动，同时雪场将雪场大厅闲时改造为研学场地、大型会议中心或音乐会场地，承接“康养旅居·云栖谷里”音乐盛典等等大型活动，打破滑雪场只能滑雪的固化思维，将滑雪目的地转化为“四季旅游资产”。

冰雪资源是冰雪经济的骨架，汇聚的人间烟火便是他的血肉。湖北正在执雪为笔，为滑雪爱好者细细描摹着真正令人“心之向往”的南方雪国模样。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：徐菲菲（湖北宜昌“我们正当阳”团队、河溶镇人民政府）

责编：丁玥