2025 年，赛事经济成为激活内需的 “强引擎”，长江之畔的宜昌立足 “三峡门户” 优势，以 “体育 + 文旅 + 生态” 的创新路径，让国际赛事的专业魅力与本土赛事的烟火气息交相辉映，既打响了 “三峡赛事名城” 的特色品牌，更让山水风情与文化底蕴转化为实实在在的经济动能，为城市高质量发展注入澎湃活力。

赛事是聚客引流的 “流量密码”，更是消费升级的 “催化剂”。宜昌深谙赛事经济的乘数效应，精准布局 “国际 + 本土” 双线赛事矩阵：一方面引进世界机器人大赛宜昌锦标赛顶级赛事，凭借 “山水之城” 的独特优势，吸引全国超万余人次参赛观赛，外地游客占比高达 60%。赛事期间，全市四星以上酒店如温德姆至尊酒店连续多日满房，入住率稳定在 98% 以上，餐饮收入同比近乎翻倍；携程数据显示，宜昌门票业务人次同比暴涨141.51%，点军区接待人次、销售额分别同比增长 184.32%、74.48%，奥体赛场周边商圈热门酒店间夜量激增 80%。曾经的淡季冷清，被赛事带来的消费热潮彻底取代；另一方面深耕本土文化根脉，打造清江“村 BA”、屈原故里龙舟赛等群众性赛事，将巴楚歌舞、土家织锦等非遗元素融入赛场，让乡村赛事变身 “文化盛宴”。随之而来的是长阳高山蔬菜、秭归脐橙等特产销量激增，真正实现“体育搭台、产业唱戏”的良性循环。

全链条联动让“流量”稳稳转化为“留量”。宜昌以赛事为纽带，打通 “吃住行游购娱” 消费闭环，赛事之余游览宜昌博物馆、长江夜游等项目，形成“赛事引流+文旅消费”模式，推动了淡季文旅消费增长；借助数字技术打造 “云上观赛 + 线上购特产”平台，实现赛事衍生消费线上线下同步发力，生动诠释了赛事经济 “一点引爆、全域受益” 的乘数效应。

政策托底与设施升级是赛事经济行稳致远的保障。宜昌紧跟国家 “十五五” 体育产业规划导向，出台赛事经济专项扶持政策，优化赛事审批、服务保障等流程；巧用城市 “金角银边”，打造居民“15分钟健身圈”，人均体育场地面积达 3.2 平方米，远超全国平均水平；更创新 “赛展节游” 一体化模式，将长江三峡国际旅游节与重大赛事同期举办，让赛事体验更具地域韵味，让游客 “为一场赛，赴一座城，游一片景”。

从长江之滨的竞技呐喊到乡村赛场的全民欢腾，宜昌的赛事经济没有照搬模板，而是深耕 “山水 + 文化” 的独特基因，让体育赛事成为展示城市魅力的窗口、拉动消费的引擎。如今的宜昌，正以赛事为桥，既让外界读懂三峡的山水之美、文化之厚，更让赛事经济成为推动城市转型、促进共同富裕的重要抓手。未来，随着赛事 IP 的持续深耕，这座长江明珠必将在赛事经济的浪潮中，解锁更多 “体育赋能城市发展” 的新可能，书写属于长江经济带的精彩答卷。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈国亮（湖北宜昌）

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