近日,人民网一则调查报道显示,国家明令禁止的“美颜生鲜灯”仍在市场上活跃。从直接投射红光的传统灯罩,到号称“新国标”却泛着紫红幽光的“隐形红”,再到可随意调色的“进阶款”,五花八门的灯具仍在为生鲜食材披上失真外衣,持续误导消费者选择。这一现象不仅反映出禁令落地执行的现实梗阻,更再次叩问了市场诚信的底线与消费者权益保护的实效。
“美颜生鲜灯”屡禁不止的背后,直指部分商家以视觉美化换取利益的经营心态。在生鲜零售这一竞争激烈的市场中,“卖相”往往成为吸引顾客的第一要素。一盏成本低廉的灯,能瞬间让肉类、海鲜等食材显得“鲜亮红润”,甚至让品质一般或临近变质的商品“容光焕发”,这对某些经营者构成难以抗拒的诱惑。即便禁令高悬,商家仍不断在灯光颜色、亮度、外观上做文章,试图以“擦边球”方式规避监管,维持这种低成本、高诱惑的“美颜”生意。
然而,这种靠滤镜堆砌的虚假繁荣,损害的是消费者的权益。知情权与公平交易权是消费者合法权益的基石,生鲜农产品的色泽、光泽等感官性状,是消费者判断其新鲜度、品质乃至安全性的重要依据。当灯光人为且显著地改变了食物的本来样貌,消费者就是在被扭曲的信息下做出购买决策,实质上是对消费者的误导与欺骗。长此以往,不仅可能让消费者买到劣质产品、损害身体健康,更会侵蚀市场信任。当消费者屡屡发现“灯下肉”和“家中肉”相去甚远,对整个市场环境的信心必然大打折扣,最终影响行业的健康发展。
当前监管面临的挑战,凸显出治理这一顽疾的复杂性。一方面,执法判定存在现实难题。基层市场监管人员主要靠肉眼辨别,面对微红光、暖光或可调光这类“高阶”美颜灯,缺乏清晰统一的鉴别标准和快速检测工具,执法自由裁量空间偏大。另一方面,监管存在明显缝隙。线下查处风声紧,线上销售却依旧火热,电商平台的跨地域特性,让源头管控难度陡增,形成了“线下查、线上卖”的局面。这也反映出跨部门、跨区域协同监管机制的乏力。此外,“民不举,官不究”的被动监管模式,面对商家“躲猫猫”式的灵活违规,显得力不从心。
要让生鲜产品真正褪去“美颜”滤镜、回归本真,需要打出一套的“组合拳”。首先,监管必须精准有力。相关部门需要尽快研究制定更细致、更具操作性的照明设施技术规范和现场检测方法,为基层执法提供明确指引。同时,变被动响应为主动巡查,尤其要加强对街边小店、社区商铺等重点区域的常态化、突击式检查,让违规者无处遁形。其次,掐断违规产品的流通源头,落实平台责任。从生产、销售环节入手,对故意设计用于规避监管的“美颜”灯具严格管控。电商平台必须切实履行主体责任,通过关键词屏蔽、资质审核、日常巡查等方式,主动下架违规宣传和销售的“生鲜美颜灯”,堵住线上流通的漏洞。同时,广泛开展社区宣传,向消费者普及识别“灯光陷阱”的方法,提升公众的辨别能力和维权意识,让虚假“美颜”彻底失去市场。
一盏小小的生鲜灯,照出的不仅是肉品的颜色,更映照出市场监管智慧的考卷。食材在光下展现真实面貌,是对消费者最基本的尊重,也是市场健康发展的正道。唯有监管、行业、平台、消费者多方合力,才能彻底关掉那盏扭曲真实的“美颜灯”,让市场的诚信之光更加清澈明亮。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:张诗琦(武汉市武昌区昌言家团队、武昌区市场监管局)
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