【大河财立方 记者 王宁宁 文 王琳琳 剪辑】 1月12日下午，针对市场上有消息称泡泡玛特将推出一款潮玩手机，泡泡玛特相关人士回应大河财立方记者表示：“公司没有研发手机的计划，近期会与知名手机品牌推出IP联名合作。”具体的联名形式暂未透露。

同时，记者从知情人士处获悉，荣耀Magic8 Pro Air及荣耀联名设计系列新品发布会将于1月19日晚间举办，发布会上将有望揭晓荣耀联名IP是否为泡泡玛特。

当前各大品牌的IP联名款形式愈发多样，此前茶饮品牌喜茶与泡泡玛特旗下IP星星人联名推出限定款饮品，以及联名贴纸包、金属徽章等周边。

此外，手机品牌与IP联名也逐渐成为重要的营销和产品差异化策略，联名对象包括动漫游戏、奢侈品牌、汽车、艺术文化等领域。

例如，手机品牌一加与热门游戏《原神》推出限定版手机及主题礼盒等，从外观、系列主题到配件全定制，借助《原神》成熟IP的粉丝基础，触达非传统手机用户群体。2025年11月，一加手机官方宣布与《原神》达成战略合作，将重点优化《原神》在游戏帧率、画质、首次加载速度等方面的表现。

“泡泡玛特无论是联名手机，还是其他，都在突出潮玩要有实用价值，而不只是一个摆件。”游戏产业分析师张书乐在接受大河财立方记者采访时称，LABUBU走红恰恰就是因为它成为潮流穿搭，而非家里的一个“模型”。联名手机的商业逻辑也是如此，让手机变成“潮玩”，但功能性不变，让联名的价值走向实用。

张书乐表示，当下电竞、二次元、时尚领域的联名，都是互相借助影响力，想要向对方的粉丝圈层刷存在感，但大多数联名都很初级，停留在立绘、冠名或没有实物的噱头制造上。“随着联名营销形式被广泛使用，在提供情绪价值外，实用价值将在后续变得更重要。”