今年政府工作报告提出，只有河南、万岁山、洛邑古城等现象级文旅产品持续火爆。以万岁山武侠城为例，如何对传统景区进行创新性改造？如何让情绪价值与文化体验叠加，变“流量”为“留量”？这些话题成为代表委员关注的热点。

“万岁山武侠城火爆出圈，是文旅产业从‘资源依赖’向‘体验与情感价值创造’成功转型的标志性案例，为传统文化与现代旅游融合发展提供了重要启示。”省人大代表、开封文化艺术职业学院教授陈连义表示，该景区的成功得益于其立足开封宋韵文化，以极致产品密度与互动设计，实现了“情绪消费”的价值重构，成功将游客消费动机从“看风景”转向追求深度文化体验。

踏入万岁山武侠城，游客便闯入了一个鲜活的武侠天地。在这里，他们可以与“古人”相对吟诗，可以在趣味挑战里一试身手，甚至可以直接进入剧情，成为这出大戏的一部分。

陈连义说，万岁山武侠城以游客为中心，每日演出超3000场，节目年更新率达30%，搭配亲民价门票与实惠物价，让游客觉得物超所值;同时，精准把握宋韵文化内核，推出群众喜闻乐见的故事内容，让游客快速融入，获得强烈情感共鸣。

省政协委员、洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴学院院长刘志恒认为，万岁山武侠城之所以火爆，是它的商业运营模式给予游客充分的自主消费快乐，从而提升了游客的消费欲望。

如今，万岁山武侠城等一批新兴景区以更亲民的价格、更深入的沉浸式剧情和互动式参与，延长了游客的停留时间，也激发了更多消费意愿。

在刘志恒看来，近年来，许多景区坐拥山水却困于同质化，逐渐陷入发展瓶颈。而万岁山武侠城的兴起揭示出文旅产业的新方向：未来的竞争力不仅在于自然禀赋，更在于能否以持续的创新和深度体验留住游客。

如今，游客更在意景区“是否有场景可沉浸”“是否有互动可参与”“是否有故事可传播”。从NPC互动营造的代入感，到亲民价格传递的诚意，再到夜游等衍生场景的开拓——这些基于内容与体验的新供给，正在改写旅游的定义。

陈连义建议，景区要深挖文化IP价值，围绕经典人物与原创故事开发短剧、互动戏剧，打造高收藏价值文创，延长IP生命力，借助AI智能等科技手段，强化独特文化竞争力。同时，要打破地域局限，借助国际知名节展等推出文化展演，传递东方美学，讲好中国故事。

“我相信只要坚守文化根脉，坚持以游客为中心，持续创新求变，就能涌现出更多像万岁山武侠城这样的优质文旅项目，助力中原文化走向更广阔的世界舞台。”陈连义说。

（河南日报社全媒体记者 杜军 通讯员 周玉筝）