【大河财立方 记者 朱娟】今年郑州市政府工作报告提出，2026年，郑州将推动“文旅+”深度融合发展，加快把文旅产业打造成支柱产业。

作为八大古都之一，郑州不仅坐拥3600年商代都城等厚重的历史文化资源，还有“功夫郑州”等城市品牌。如何系统激活这些得天独厚的文化资源，将文旅产业打造成支柱产业，赋能文旅强市建设？

郑州市两会期间，郑州市政协委员、河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴在接受大河财立方记者采访时，结合其深耕文化创意领域二十余年的实践，围绕“功夫郑州”IP都市圈融合、商都文化品牌打造、文创生态优化、乡村土特产品牌化、《唐宫夜宴》IP做强等五大方向分享见解，并提出一系列务实可行的发展建议。

直面痛点，以系统性思维破局

“当前郑州文旅发展中存在IP空间割裂、品牌影响力不足、产业动能薄弱等痛点。”梁兴开门见山地说。

他以“功夫郑州”为例分析，这一世界级文化标识目前仍高度集中于登封县域，未能有效融入郑州都市圈，导致“市民无感、游客无趣、产业无力”。

为此，他建议，在郑州主城区核心地段规划建设“功夫郑州”IP核心区，将其打造为集非遗活态展示、沉浸式演艺、创意研学、主题餐饮住宿、文创购物于一体的都市圈功夫文化体验中枢，使之成为必到的文化打卡地，从而推动少林功夫从“县域资源”向“都市圈动能”转化。

对于另一张重量级名片——3600余年的商代都城遗址，梁兴认为，关键在于推动其从“考古现场”向“城市文化客厅”转变。他提出，应以“泛文创”叙事系统激活遗址的文化价值，通过“形象化IP设计、品牌化传播、场景化体验、数字化呈现与生活化融入”的综合手段，让古老的商都文化变得可感知、可体验、可消费、可传播，真正融入现代城市生活。

这些系统性思考，与华冠文化自身的转型之路一脉相承。从2015年打造首个爆款IP“嘻多猴”，到2019年通过“嘻游一品”文创冰激凌重新定义“文创即生活方式”，再到构建《唐宫夜宴》舞蹈文创生态体系，这家企业用了十年时间，完成了从“文创产品生产者”到“文创生态构建者”的转型。

基于丰富实践，梁兴总结出了“新文创IP六化模式”，即形象化、品牌化、内容化、文创化、场景化、数字化。他表示，上述发展建议正是基于这一模式提出，旨在系统性破解当前郑州文旅发展的痛点，推动文化资源向经济动能转化。

构建全链条生态，推动“文旅+”深度融合

除了对核心IP的打造，梁兴的关注点还延伸至整个文创产业的生态构建、乡村振兴等领域。

郑州市“十五五”规划建议明确提出，要加快打造华夏文明传承示范中心，建设一流文旅强市。梁兴认为，文创产业是连接郑州厚重历史文化资源与现代文旅消费的关键纽带。他呼吁对标杭州、成都等先进城市，完善文创产业扶持政策，构建“IP孵化—内容生产—场景落地—产业变现”的全链条生态，为文旅融合提供持续赋能。

在乡村振兴方面，他提出，要将郑州在文创设计、枢纽物流、数字经济等方面的城市优势，系统性导入乡村土特产领域，通过“文创+”赋能，推动新郑红枣等优质土特产从“土产品”向“文化产品”和“时尚消费品”转型，实现“有品质更有品牌、有资源更有溢价”。

此外，对于已经具备全国影响力的《唐宫夜宴》IP，梁兴建议将其升级为长篇舞剧项目，并纳入郑州市重点文旅项目。他特别提到，可以依托2028年文华奖在郑举办的契机，以冲刺文华奖为目标，高标准打造比肩《风中少林》《水月洛神》的长篇舞剧，破解短篇形态市场化瓶颈，打开更大市场空间。

梁兴表示，未来将继续以“新文创IP六化模式”为抓手，深耕郑州文旅文创领域，推动更多文化资源转化为发展动能，为郑州打造华夏文明传承示范中心、建设一流文旅强市贡献更多智慧和力量。