刘玉伟创作的“马上”系列面塑。受访者供图

2月2日，在郑州瑞光创意工厂的一家非遗原创店里，借着茶台的一角，河南省非物质文化遗产项目面塑代表性传承人刘玉伟匆匆竖起手机支架，临时开启了一场简短的直播。

“接下来的几天，我要跟一个文化交流团去埃及，可能有一段时间不能上线，得跟粉丝们提前打个招呼。”刘玉伟告诉记者，最近一年，他每天抽出一个小时左右的时间进行直播，已经成了一种习惯。

刘玉伟的直播有自己的一贯风格，那就是，全程跟粉丝没有太多的交流，“静悄悄”是他和粉丝之间形成的默契，镜头前只有一张桌子、一些面塑工具材料。

在直播时，他会专注于自己手里的面团，偶尔瞄一眼直播间里粉丝的留言，简单交流两句面塑的具体要求。不多时，按照粉丝的要求，一个马背上有娃娃抱着“福”字，憨态可掬、寓意马上有福的丑萌小马面塑便跃然案上。

“老辈子的面塑手艺人，每到年关都要四处赶大集，现在是互联网时代，面塑手艺人也要赶好‘网上大集’。”42岁的刘玉伟表示，一年多前，他就是抱着“赶网集”的心态架起手机，开始了直播。

“手艺人做东西需要保持专注力，顾不上跟粉丝频繁互动。”因此，刘玉伟的直播一开始就保持了“静默模式”，镜头里只有一双巧手和幻化多变的面塑造型。

“佛系主播，全靠手艺说话。”传统技艺抓住了很多路过网友的眼球，征服了不少年轻人。刘玉伟说，直播最初只是周边熟客在线上复购，后来，直播间里的订单渐渐从省内延伸到了全国，最多一场直播有上千人观看，“老手艺也是能玩转互联网的”，这也坚定了刘玉伟赶好“互联网大集”的信心。

“年轻人买面塑更偏爱动漫卡通人物，哪吒、敖丙等，都是网友直播间点名定制的热门款式。”刘玉伟告诉记者，想把面塑当礼品送人的，更偏爱传统题材。

临近马年春节，刘玉伟的直播间里最火的是“马上”系列面塑。不同于传统面塑的精致写实，这批小马面塑以丑萌为特色，圆滚滚的身形，搭配俏皮的表情，马儿有的驮着元宝，有的衔着“福”字，既呼应了马年生肖主题，又契合了年轻人的审美趣味，上线一周便售出百余件。

“非遗技艺是体现民俗流变的民间艺术，而民俗也是一种生活方式。不同的时代，随着生活方式的改变，民俗也会变。”刘玉伟认为，非遗传承人也应该顺时而变，不能与年轻人脱节，直播正是打破代际传播壁垒的桥梁之一。

“直播常态化，扎根互联网，打造好个人IP，让这门老手艺在云端延续烟火气。”谈及未来，刘玉伟表示，老手艺不能局限在固有的小圈子里，要通过互联网与更多的年轻人互动共情，才能破圈。

刘玉伟认为，越来越多年轻的非遗传承人正通过新媒体平台讲述河南故事，让这些老手艺既火在当下，又能火在更长远的未来。

（河南日报全媒体记者 翁韬 实习生 位天硕）