“旅行团圆、三代同游”“反向奔赴小城寻年味”“文化焕新，老家有年味儿”……2026年春节因9天超长假期刷新以往的过年模式。春节文旅消费火热的背后，藏着哪些新玩法、新趋势？

今年春节，河南发放5000万元文旅、住宿类消费券，涵盖酒店民宿、景区景点、旅游线路，有效带动省内旅游市场持续火热。消费券自2月10日在飞猪等平台发放以来，吸引了全国消费者来豫感受“行走河南·读懂中国”的魅力。飞猪平台统计，河南文旅消费券直接带动比超过1∶5，助力当地酒店民宿、景区景点等服务消费预订量强劲增长，游客量在全国省级目的地中排名第4，展现了河南旅游“人气旺、消费稳”的强劲势头。

目的地方面，飞猪数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等是春节假期出游的热门城市；开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增速较快，订单量较去年同期增长均超1倍。

马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。开封深耕“宋文化”IP，清明上河园热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%。

今年春节假期，河南省文旅投资集团以“老家河南·欢乐中国年”为主题，整合银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、太行大峡谷、鸡公山、五朵山等13家文旅景区，打造兼具中原底蕴与时代活力的新春文旅盛宴。

具体来看，林州太行大峡谷凭借特色活动、新场景打造，游客接待人次同比增长278%，营收同比增长189%，带动景区周边民宿消费同步火爆。鸡公山景区以冰雪美景与特色年俗吸引八方游客，游客接待人次同比增长126%，营收同比增长148%。只有河南·戏剧幻城主剧场门票连续3天售罄，省外游客占比高达90%。13家整合景区形成联动效应，新春文旅消费市场呈现“全域火爆、多点开花”的繁荣态势。

今年春节，“新中式乐园”受热捧。景区里的NPC互动、民俗灯会、打铁花等非遗表演，吸引了游客前往体验。据抖音平台数据，万岁山武侠城、清明上河园、周口太昊陵景区、建业电影小镇上榜最受抖音网友欢迎的景区TOP10。

在别样过年方式方面，璀璨烟火与非遗灯会格外亮眼。据美团旅行数据，春节期间，“夜游”“非遗”搜索量分别同比增长21%、34%，我省的洛邑古城、万岁山武侠城、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、清明上河园上榜春节期间夜游景区TOP10。

地方特色美食已成为出游的重要选择。美团数据显示，春节期间，必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为TOP5“味蕾游”目的地，带动本地餐厅“一座难求”。

与此同时，“旅游式过年”与“过年式旅游”形成双向流动。一部分游客选择在旅途中欢度新春，多家平台数据显示，主题乐园、自然景观、传统民俗景区等较火；另一部分游客则在返乡后致力于发现家乡之美，去哪儿平台数据显示，开封汴河游船、武汉东湖梅园、景德镇陶溪川等“家门口”景区订单增长超5倍。

（河南日报全媒体记者 郭歌）