拼豆DIY手作店内，玩家正在玩拼豆。 河南日报全媒体记者 魏蔚 摄

拼豆作品。 张卉 摄

当前，越来越多年轻人愿意为情绪价值付费，从拼豆手作到宠物寄养，从“搭子文化”到全链条陪伴经济，消费正从功能性满足转向情感共鸣。以情感为核心、以体验为载体的新消费业态，成为激活内需、推动经济高质量发展的新兴力量。

为体验付费

仲春时节，华灯初上，位于郑州高新区雪松路和迎春街交叉口的一家拼豆DIY手作店里，不少年轻人正在忙碌着。

玩家用镊子把2.6毫米大小且颜色各异的塑料颗粒放在拼豆板上，拼出一个个像素风的卡通图案。

抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，淘宝将其列为2025年度十大商品之一。企查查数据显示，2025年全国新增手作相关企业注册量6558家，同比增长28.6%。一枚直径仅几毫米的彩色塑料颗粒，正在年轻人手中拼出一个新市场。

一名拼豆玩家告诉记者：“我不是为了拼而拼，而是想要把自己喜欢的东西呈现出来。”还有拼豆玩家这样描述自己的体验：“能让自己忘记生活中的纷扰。”

拼豆的走红，核心驱动力就是当代年轻人对情绪价值的强烈需求。在快节奏、高压力的生活中，年轻人越来越愿意为能够带来心理慰藉的体验付费。

郑州大学文化产业研究中心执行主任褚金勇告诉记者：“当代年轻人面临着生活节奏加快、信息倦怠、职场不确定等压力，他们渴望在现实世界中找到确定感和掌控感。拼豆的创作逻辑恰好满足了这一需求。”

陪伴经济火热

作为新兴服务业态，“陪伴经济”正逐步成为城市服务业的重要组成部分。与传统的“功能性陪伴”不同，当下年轻人中盛行的“搭子文化”更注重心灵沟通与共鸣。新京报贝壳财经发布的《2025年轻人生活方式报告》显示，超六成受访者拥有至少一位固定“搭子”——这是一种介于陌生人与朋友之间的社交形态，具有精准、短暂、低负担的特点。“陪聊”“陪玩”“陪购”等线上线下的多种陪伴形式正越来越受到年轻人的关注和认可。

而陪伴者也不只是“人”。

走进郑州高新区一家新开业的宠物生活馆，这里提供撸猫、宠物寄养、销售、洗护美容等服务，其中寄养猫被安置在舒适的“单身宿舍”，宠物主人可通过监控随时查看宠物状况，每日收费约50元。

以情感消费为核心，围绕犬、猫等宠物衍生出的全链条新兴业态，正成为促进消费升级的新增长点。由“宠物陪人”延伸出的寄养、训导、行为矫正等服务，本质上是在延长或优化这份跨物种陪伴的“保质期”。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%；90后宠主仍是养宠的主力军，占比42.7%，其次是00后、80后宠主，分别占比26.3%、24.5%；宠主对携宠出行的意愿或需求较高，占比为71%。

从人到动物，陪伴者虽然不一样，底层需求却始终如一：取悦自己，确认存在。

青春经济：如何催生新消费

国务院办公厅2026年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

拼豆这类融合手工、社交、IP文化、线下空间的复合型消费，已成为政策鼓励下消费新业态、新模式、新场景的组成部分。

有别于传统消费模式，新型消费并非指某一种具体的产品或服务，而是指在消费对象、消费逻辑、消费场景和消费价值等方面发生的系统性转变。

对于河南新消费，省政协委员、郑州航空工业管理学院经济学院院长郝爱民认为，扩大新消费是河南激活内需增长新引擎、推动经济高质量发展的关键举措，其核心逻辑在于通过需求扩容、供给升级、空间联动、生态赋能四大机制，释放超大规模市场潜力，构建“消费牵引产业、产业支撑就业、就业促进增收、增收带动消费”的良性循环。

省政协委员、共青团洛阳市委书记张亚磊认为，提振青年消费、发展“青春经济”是加快新型消费服务综合体建设的必要举措。“青春经济”可以将青年的生活方式和价值主张与城市文脉、地理文化有机融合，发展出深受青年人喜欢的消费新业态新模式新场景，构建青春活力迸发与城市经济发展相互成就的良好生态。

他建议将发展“青春经济”提升至培育新质生产力、塑造未来竞争力的战略高度，进行前瞻性、系统性布局，有针对性地实施一系列举措，突破政策、服务、资源、人才与区域发展层面的瓶颈。

当年轻人不再满足于消费现成的文化产品而是积极参与创造新业态时，正是新消费深层逻辑的具体体现：消费成为自我表达的方式，产品成为身份认同的延伸。

（河南日报全媒体记者 魏蔚）