清明刚过，温县的怀药种植基地里，一位身穿休闲西装的年轻人蹲在田埂上，正仔细查看着刚种下的山药种苗。

他叫秦志伟，是河南臻源汉方健康产业科技有限公司的创始人，也是“怀府街”品牌的掌舵人。

西装革履蹲在田间，这个画面颇有些反差。但在秦志伟身上，这种反差恰是他的底色——既有老药农对土地的深情，又有互联网创业者对市场的敏锐。

“85后”秦志伟，从小在怀药堆里长大。家族的“文元裕”老字号，传承了三百多年。按理说，这样的家世，回乡做怀药是顺理成章的事，可大学毕业后，他偏偏去了北京，在搜狐做技术，收入不菲。

改变发生在2018年。在阿里巴巴总部的一次深谈中，朋友对他说：“未来是健康产业的时代，温县的铁棍山药大有可为。”这句话像一颗种子，落进了他心里。

回乡创业，说起来容易做起来难。最初那段时间，他自己打包、自己发货，眼睁睁看着一批批山药腐烂损耗，心疼得睡不着觉。但他没有退缩，而是一步步摸索，把互联网思维注入传统怀药产业，从开发新品到打造品牌，硬是把“怀府街”做成了电商领域的知名品牌。

“守艺不是守旧，接力不是重复。”秦志伟说。与父辈们单纯“卖原料”不同，他更懂得如何用年轻人的语言讲述老怀药的故事。

在“怀府街”的产品库中，传统的怀山药被做成了即食的山药脆片、养生的八珍糕，甚至连地黄也摇身一变，成为年轻人喜爱的“黑芝麻丸”和“爆浆丸子”。秦志伟将计算机专业的逻辑思维融入产品开发，用“场景化”的思维设计产品，让怀药不再是药罐子里的苦药，而是办公室里的健康零食。

秦志伟的成功，不是一个人的成功。他采用“公司+合作社+农户”的模式，带动了周边数百户农民增收。

在焦作，像秦志伟这样的新农人还有很多。他们懂技术、懂市场、懂品牌，既坚守古法，又敢于创新；既扎根乡土，又放眼全国。

正如这清明时节的怀药，在新老交替、守正创新中，焕发出无限生机。

（河南日报全媒体记者 成安林 姬姣姣）