湖北日报评论员 刘中扬

刚刚过去的“五一”假期，景点的“出圈”方式格外丰富。

甘肃敦煌夜市，改造成石窟风格的公共卫生间“敦煌净界”，成为了热门打卡点；内蒙古乌兰哈达火山景区，由于周边环境酷似火星地表，游客纷纷穿上出租的“宇航服”，沉浸式体验“登陆火星”；湖北宜昌G348三峡公路，打造了一条移步换景、“陆上游三峡”的旅游廊道，串起三峡崖刻、地质遗迹标本，将单纯的通道变成一本厚重的三峡“史书”。

这些文旅创意，“意料之外”又“情理之中”，让置身其中的游客，拥有超越特定时空边界的丰富体验。不是无中生有，也不是生搬硬套，而是建立在理解之上的“脑洞大开”，创造性转化。

每年节假日都会有网友感叹，“知道人很多，但还是会去”。游客愿意千里奔赴，早已不是单纯追求“能看到什么”，更是“能感受到什么”。

自然资源是天赋，在很大程度上决定了文旅的体量。但文旅之美是综合性的体验，是视觉之美、文化之美、情感之美的交织。每一座城市、每一个村庄，都有其独特的个性与气质，可以说，文旅其实是在替当地的自然和文化“发声”，需要向内挖掘好的故事，不满足于“靠山吃山”的资源禀赋，主动敏锐捕捉游客心中所想所需。

济南灵岩寺景区的“卖花郎”，临海台州府城的“戚家军”，哈巴河县续写“我的阿勒泰”新篇……越来越多的地方，正在将想象力从“灵光一现”到“落地生根”。

我们脚下的这片土地，意蕴何其丰富：往更深处去，它拥有独一无二的地质地貌；往更远处去，它传承着千百年来积淀下的文化风俗。文旅的想象力，就是做那个替土地“说话”的人。把沉默的风景讲成生动的故事，让古老的文脉焕发时代的气息。这不仅是“锦上添花”，更是文旅发展的题中应有之义。