【大河财立方 记者 吴海舒】 茶饮界“顶流”雪王进军大荧幕。12月25日，天眼查App显示，雪王爱动漫文化(北京)有限公司（以下简称雪王爱动漫）注册成立，注册资金为6000万元。

雪王爱动漫由蜜雪冰城股份有限公司及其子公司雪王星际科技有限公司共同持股。对于该公司未来的规划，蜜雪冰城相关负责人表示，雪王爱动漫将主要负责雪王IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。天眼查信息显示，此公司的经营范围包括不限于：组织文化艺术交流活动、电影制片、电影摄制服务、文艺创作等。

雪王诞生于2018年，是蜜雪冰城的品牌终身代言人，其呆萌可爱、热情正直的形象获得了无数粉丝的喜爱，也因经常出没于各种热闹场合，被调侃“没有雪王混不进去的圈子”。

动漫圈就是雪王闯入的“新圈子”。2023年7月，雪王担纲主角的动画《雪王驾到》在各大视频平台上线，首周在B站收获9.9的超高评分，全网播放量超过2亿次。雪王和朋友们积极勇敢，最终战胜困难的故事获得了不错的口碑，并成功创造出“奶茶番”等网络热词。

12月14日，蜜雪冰城发布了雪王动画第二部《雪王之奇幻沙洲》的预告片。再度勇闯动漫圈的雪王话题感十足，预告片一经上线，便引起网友的广泛关注，纷纷评论“画风精良”“良心之作”“熟悉的配方又回来了”。相比去年，主题曲加入了更多中国传统乐器元素。

近年来，在与消费者的互动中，雪王积累了超高人气，形成了别具一格的IP辨识度。蜜雪冰城1月2日递交的招股书显示，截至2023年12月24日，雪王及“蜜雪冰城”主题曲的相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别超过87亿次及84亿次，哔哩哔哩上二次创作视频合计播放量超过1.63亿次。在海外，越南2023年六一儿童节的雪王绘画活动相关话题浏览量超过6600万次。

根据灼识咨询的报告，蜜雪冰城已经成为中国第一、全球第二的现制饮品企业，全球门店数量超过3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地市场排名第一的现制茶饮品牌。

作为现制饮品领域独树一帜的IP形象，雪王始于饮品，背靠蜜雪冰城高质平价的产品和广阔的门店网络布局走进大众视野，又超越饮品，成为融入消费者日常生活的文化符号。业内人士认为，雪王的商业及社会价值想象空间巨大，而“雪王爱动漫”的成立，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的重视，也显现出其将围绕“雪王”IP，开拓更多可能性的意图。