6月4日,市调机构公布了2025年Q1拉丁美洲手机出货量榜单:因为严峻的经济形势,出货量同比下跌4%,苹果和小米成最大赢家。排名第一的是三星手机,以33%的市场份额遥遥领先,其次是联想旗下的摩托罗拉。
排名第一的是三星手机,它的市场份额为33%,出货量同比增长3%。虽然同比上涨缓慢,但三星依旧在拉美智能手机市场保持领导地位,其中入门款(GalaxyA06)机型的出货量在下跌。好消息是中高端市场还不错, 比如三星Galaxy A14和A15等机型的4G和5G版本,从这个数据来看,所谓的中高端机型和国内市场差距明显。
排名第二的是摩托罗拉,市场份额为19%,同比下跌15%,它也是榜单中唯一下跌的主流品牌。墨西哥市场下跌最明显,下跌幅度达到了50%,巴西出货量下跌10%。大幅下跌的原因也很简单,2024年的超预期表现导致Q1库存积压,目前摩托罗拉已经通过推迟新机发布来优化库存管理了。从目前的数据来看,小米和摩托罗拉的差距仅为2%,再不努力被反超的可能性还是挺大的。
排名第三的是小米,它的市场份额为17%,同比增长高达15%,增长幅度仅次于排名第四的苹果。小米的成功得益于战略机型的发布,它就是全面升级的红米Note14:这款手机是该系列史上最便宜的机型,目前拿到了该区域最佳性价比智能手机的称号。从描述来看,这大概率是一款4G手机,外观设计如下图所示。
排名第四的是苹果,它的市场份额为8%,同比增长高达26%,是该季度榜单中最大的黑马。暴增的原因也很简单,那就是最新发布的iPhone16e,惊不惊喜不意外。根据数据显示,在墨西哥智能手机市场,iPhone16e成为700-800美元(约合人民币5032-5750元)价位段的销量冠军。
其他品牌总市场份额为24%,同比下跌19%,作为横向对比,2024年Q1市场份额为28%。根据数据显示,阿根廷因为贸易战影响下跌12%,巴西因为通货膨胀同比下跌7%。作为横向对比,额阿根廷和智利等国家持续增长,其中前者同比增长高达69%。
对于拉丁美洲智能手机市场,亓纪的想法是这样的:因为大环境的缘故,相对稳定的拉美市场也发生了明显的改变,其中变化最大的是摩托罗拉,希望在第二季度能够找到自己的节奏和目标。其次是小米和苹果,看来相对实惠的战略机型还是很有用的,不过iPhone16e能够成为畅销冠军依旧很意外。
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