孟庭苇35周年巡回演唱会即将在5月连开2场。官方的宣传推广文案采用的主题为“孟里花落知多少”。

在我看来，这里的谐音用得实在糟糕。作为“纯真年代”的代言人，与伊能静、苏慧伦、梁咏琪等同为冻龄女神，孟庭苇何谈“孟里花落”？

在如今的文案写作尤其是新媒体文案写作中，谐音早已是随处可见，甚至是处处可见。其中，当然有谐音用法用得好的文章。然后，我们还应该意识到：我们不能写什么都用谐音、只会用谐音，就没有一点儿其他的更好的创意了。

作为作者，当网民、读者、歌迷对谐音用法早已司空见惯了之后，更应该主动去规避“审美疲劳”。我也得到一个写作上的教训：能不用谐音尽量不用谐音，先逼自己想想其他更好的招式和创意。

“月亮公主”孟庭苇演唱过大量传唱度很高的经典歌曲。作者只要挑一首歌名就可以了：《往事》《你究竟有几个好妹妹》《风中有朵雨做的云》《你看你看月亮的脸》《红雨》《谁的眼泪在飞》《野百合也有春天》……这一命名方式就是典型的“就地取材”。

具体的说，就是高度贴切的“引用”与“化用”。你可以小改（你的比原作者的更好），也可以不改（原作者的已经很棒，你很难超越他）。写作成功的一大前提是：你对你的写作对象真的非常熟悉！唯有如此，才能做到即兴发挥，“信手捻来”，高度贴切，让你的文本达到“出人意料又在情理之中”的境界。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈敏（湖北武汉）

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