消费，是观察经济活力与民生温度的直观窗口。去年，河南拼出了消费市场新气象：全省社会消费品零售总额2.9万亿元，同比增长5.6%，高于全国1.9个百分点，展现出旺盛的市场活力。

这份活力不仅体现在量的提升，更有满满新意。近年来，河南各地不断涌现出消费新品牌、新地标、新场景，为全国消费市场增添了一抹独特的亮色。

“在这里没有一个人空着手离开。”1月22日，刚采购回来的郑州市民李翔告诉记者，胖东来不愧为“没有淡季的6A景区”。

这股强大的吸引力，除了转化成实实在在的业绩，更带动河南商超的强势崛起。如今，淘小胖、鲜风生活、华豫佰佳、农夫刘先生等本土超市各显神通，用质优价廉的商品和用心的服务，赢得了河南乃至全国消费者的心。去年，我省超八成商品零售保持增长；基本生活类消费增长较快，全省限额以上单位日用品、粮油食品、饮料类零售额同比分别增长21.8%、16.8%、16.0%。

层出不穷的消费新场景人气爆棚。郑州东站附近的蜜雪冰城总部旗舰店，门前每天都排着长队。“我们很喜欢‘雪王’IP，到郑州第一站先来买点周边。”北京游客陈小梅说。如今，年轻人来河南“打卡”商业新地标，满足社交、购物、体验等多元消费需求，已成为新风尚。

敏锐捕捉到市场风向，河南各商圈和消费品牌抓住了机遇。

冬日里，位于郑州市管城回族区的亳都·新象热度不减，国潮市集、艺术陈列等活动令人应接不暇；郑东万象城等商业综合体则通过引入首店、策划快闪活动、联动IP等，持续吸引着客流……“花式整活”带来餐饮、零售消费增量。2025年，全省餐饮收入530.86亿元、同比增长5.9%，商品零售超7400亿元、同比增长8.4%。

消费结构也涌动着绿意与新意。去年，我省加力扩围消费品以旧换新，苏宁易购、京东等商家推出优惠，“政策+市场”补贴叠加，有力带动绿色家电、新能源汽车等产品销量。2025年，全省限额以上单位照相器材、智能手机、新能源汽车商品零售额同比分别增长108.7%、67.0%、19.3%。

不止偏爱绿色化、智能化产品，河南人也注重为“情绪价值”买单。去年前11个月，我省艺术表演场馆业营业收入同比增长76.1%，比2024年加快47.9个百分点。郑州奥体中心演唱会一场接一场，带动餐饮、住宿等消费增长。

与此同时，城市街头涌现出越来越多文创手作小店、汉服体验馆以及动漫周边店，“谷子经济”“国潮消费”等从小众走向大众，丰富着河南的消费生态。

“当前，消费需求呈现出集聚性、便利化、多元化、个性化的特点，消费者既期待在优质的空间里获得一站式、沉浸式的消费体验，也看中在家门口购物的便利程度。”省商务厅有关负责人表示，今年，我省将进一步聚焦释放消费内需潜力，持续叫响“乐享河南”消费品牌，同时做好消费商贸枢纽建设，持续完善消费基础设施，为经济高质量发展注入更强劲的动力。

（河南日报全媒体记者 王歌）